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本科毕业论文
（ 20_ _届）
杭州经济型酒店的市场分析
摘要：首先对经济型酒店做了一个介绍，然后分析了杭州酒店业市场中经济型酒店的地位及其市场份额。其次，研究了杭州的城市特点对经济型酒店在此生存的影响及它所具有的竞争力。再次，分析了经济型酒店本身存在的问题，包括它本身的特点以及当前杭州的城市发展状况给经济型酒店带来的利弊分析。最后提出经济型酒店的发展策略及市场营销手段，从而为经济型酒店在杭州的长期稳定发展提供一些思路。
关键词：经济型酒店；市场分析；发展策略
Marketing Analysis on Hangzhou Economy Hotel
Abstract：Firstly, this paper introduced economy hotels, then it analyzed the position of Hangzhou economy hotels and its marketing share. Secondly, the paper studied on the characteristics of Hangzhou and its influence on economy hotels survival as well as its competitiveness. Thirdly, this paper also discussed the existing problems within economy hotels, including its’ own features and the pros and cons caused by current development status of Hangzhou. Finally, it proposed the development strategy and marketing means of economy hotels, and thus provided some ideas for long-term stable development of economy hotels in Hangzhou..
Key words: Economy Hotel; Market analysis; Development strategy
目 录
一、经济型酒店的概念……………………………………………………………… 1
二、杭州经济型酒店的概况…………………………………………………………1
（一）杭州经济型酒店的现状…………………………………………………1
（二）品牌经济型酒店在杭州市场上的发展…………………………………2
（三）经济型酒店的竞争力分析………………………………………………3
（四）杭州发达的旅游业为经济型酒提供了丰富的客源市场………………3
三、经济型酒店市场拓展中存在的问题……………………………………………4
（一）经济型酒店自身发展中存在的问题……………………………………4
（二）经济型酒店市场消费群体不稳定……………………………………… 5
（三）经济型酒店的利润空间缩小……………………………………………6
四、杭州经济型酒店的市场发展策略………………………………………………6
（一）用全员营销和关系营销稳固经济型酒店现有的客源…………………6
（二）连锁经营、品牌经营成为一种趋势……………………………………7
（三）创新经营理念的实施…………………………………………………8
（四）完善内部管理、提高服务质量…………………………………………8
注释…………………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………10
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在欧美国家，经济型酒店已是一种成熟并且成功的酒店经营业态。在中国，经济型酒店也逐渐成为人们日益关注的一个市场，特别是在旅游业发达的杭州，经济型酒店已成为酒店业中新兴的发展形式和投资领域，它迎合了新的消费需求，成为市场热点。但在其强劲的发展势头下，经济型酒店的道路并不平坦，国际品牌的入驻及星级酒店的挤压，使得经济型酒店的市场拓展有所阻碍，酒店本身的矛盾也逐渐突出起来。鉴于经济型酒店市场坎坷的发展道路，通过分析杭州经济型酒店发展的利与弊，指出经济型酒店在杭州的发展策略和生存之道。
一、经济型酒店的概念
经济型酒店这个词是从欧美国家的“Economical Hotel”直接翻译过来的，它是一种相对于传统的全服务酒店存在的酒店形式，也称为有限服务酒店，主要以“Bed Breakfast”（床+早餐）为服务模式。经济型酒店最初是从上个世纪30年代美国的汽车旅馆转化而来的，目前在欧美国家已经发展
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