关于加强中央企业品牌建设的指导意见.pdfVIP

关关于于加加强强中中央央企企业业品品牌牌建建设设的的指指导导意意见见 　　为提高中央企业品牌建设水平，推动中央企业转型升级，实 做强做优中央企业、培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标， 特制定本指导意见。 　　一、充分认识加强中央企业品牌建设的重要意义 　　 （一）加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择。世界一 流企业不仅要有一流的产品和一流的服务，更要有一流的品牌。一 流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是 企业知名度、美誉度的集中体 ，更是高附加值的重要载体。中央 企业虽然进入世界500强企业的数量逐年增多，但“大而不强”的问题 一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。中央企业要实 “做强做优、世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌。 　　 （二）加强品牌建设是赢得新竞争优势的必由之路。品牌是企 业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。随着新一轮科技和产 业革命加快演进，特别是以互联网为核心的信息技术广泛应用，拥 有差异化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关 键。中央企业要赢得新的竞争优势，就必须通过打造一批具有核心 知识产权的自主品牌，实 由规模扩张向质量效益转变，由价值链 低端向价值链高端转变。 　　 （三）加强品牌建设是提高国际化经营水平的 实需要。品牌 国际化是实施“走出去”战略的重要手段。随着经济全球化进程加 快，拥有国际知名品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重 要手段。知名跨国公司利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生 产，实施并购重组，主导国际标准制定，赢得了更大的发展空间。 目前，我国企业在国际分工体系中多处于价值链的中低端，缺少国 际话语权，全球配置资源能力和开拓国际市场能力亟待提高。中央 企业作为参与国际竞争的主力军，要通过积极打造国际知名品牌， 带动我国成熟的产品、技术和标准走出国门、走向世界，在更宽领 域和更高层次与跨国公司开展竞争合作，努力构建与经济实力相匹 配的品牌实力。 　　 （四）加强品牌建设是实 国有资产保值增值的内在要求。品 牌作为一项无形资产，是企业价值的重要组成部分。世界一流企业 都善用品牌资产，并将品牌作为核心资产加以严格管理和保护，使 得品牌溢价大幅高于同行业平均水平，并在兼并收购过程中获得高 额品牌溢价收益。而多数中央企业还没有关注到品牌资产的保值增 值，品牌资产的管理和保护水平远远落后于跨国公司。有些企业在 并购重组时支付了较高的品牌溢价，但出售转让时却忽略了品牌资 产，导致了品牌资产被低估或流失。中央企业要更好地实 国有资 产保值增值，就必须高度重视品牌资产管理，努力提升品牌价值。 　　二、中央企业加强品牌建设的指导思想、基本原则和主要目标 　　 （五）指导思想。认真贯彻落实党的十八大、十八届三中全会 精神，坚持以科学发展观为指导，以转变经济发展方式为主线，以 自主创新为内核，以高品质为基石，以精致管理为保障，以诚信为 命脉，逐步建立健全中央企业品牌培育、保护和发展的体制机制， 实 “做强做优、世界一流”的目标。 　　 （六）基本原则。 　　坚持整体规划原则。品牌建设是一项复杂的系统工程，要综合 设计、统筹谋划，实 设计、研发、生产、营销、售后服务等环节 的相互协同，形成合力。 　　坚持突出重点原则。要遵循品牌建设规律，结合中央企业实 际，突出抓好“创新、品质、管理、诚信”等重点环节，找准品牌建 设的突破口和着力点。 　　坚持分类实施原则。中央企业分处在不同的行业和领域，要探 索符合本企业特色的品牌建设路径，既要坚持统一规范，又要兼顾 多样性。 　　坚持循序渐进原则。品牌建设是一项长期工程，要制订中长期 品牌战略规划，确定阶段性目标和行动方案，持之以恒，分步实 施，扎实推进。 　　 （七）主要目标。到2020年末，涌 一批品牌战略明晰、品牌 管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服 务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育一批拥有自主知识产权 和国际竞争力的自主品牌。 　　三、中央企业加强品牌建设的主要内容 　　 （八）大力实施品牌战略。中央企业要结合企业总体发展战 略、内外资源禀赋、企业文化传承等因素，加强顶层设计，制定或 完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，并与企业发 展战略同步实施、系统推进。要将品牌战略作为最高竞争战略，渗 透到公司运营管理的各个层面，建立以客户为中心、培育差异化竞 争优势的品牌战略导向机制和流程，围绕品牌战略，优化资源配 置，促进品牌建设与业务发展的协同。要保持品牌战略的稳定性， 加强对品