开题报告-宁波节庆活动品牌管理研究.docVIP

PAGE 5 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 宁波节庆活动品牌管理研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 近年来，我国节庆在数量上飞速发展，但与外国相比，我国有世界影响力的节庆活动还很少。宁波节庆资源丰富，把自身定位为会展中心城市，在节庆品牌管理上也存在着许多问题，造成巨大的文化资源和品牌资源浪费。本文的预期目标是通过研究分析，找出宁波节庆活动品牌管理的对策，使宁波节庆稳步健康发展，品牌价值充分体现。 国内外研究现状 节庆活动的历史源远流长，差不多是随着城市的出现而产生的。它与各地的自然环境、人文环境、经济环境和发展需求有着密切的关系。 对于节庆的研究，最早出现在西方的事件旅游中。国外的研究成果集中在事件影响研究和事件管理策划两个方面。Getz(1991)的“Festival, Special Event and Tourism”及Hall(1992)的“Hallmark Tourist Event: Impact Management and Planning”都是事件旅游研究的经典之作，Samuel Seongseop Kim和Alastair M. Moriston(2001)在“Change of images of South Korea among foreign tourists after the 2002FIFA World Cup”(2004)