开题报告-台州会展业发展研究.docVIP

PAGE 1 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 台州黄岩模具类展会发展研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 近年来，随着现代模具产业的不断升级，模具类展会应运而生。作为国家级模具产业升级示范基地的黄岩模具业，也在不断推进产业升级的同时愈发关注模具类展会的发展。据统计，仅在2008至2009年间，黄岩已举办包括机械装备展览会、国际电动车零配件展览会、模具设备及塑料机械展览会在内的模具类展会20余个，越来越多的模具企业已将“借会展腾飞经济”列为企业发展的新重点。但是近年来，在国内外一批极具品牌特色的大型模具类展会的竞争压力下，黄岩的模具类展会发展形势愈发严峻，仍有诸多问题丞待解决。 首先，未来展会之间的竞争, 品牌将是制胜的关键。黄岩尽管也已建成具有一定规模和质量的展览中心，周边酒店配套设施不断完善，但模具类展会的展会数量和展会质量都停滞不前。由于缺乏统一规划和布局，由此造成的直接后果首先表现为对资源的浪费, 同样性质的展会也会经常出现重复办展的现象，参展商积极性大受影响。与广东等地的大型模具类展会相比，展会影响力十分有限。因此，如何合理利用现有的会展资源打响具有黄岩特色的模具类展会品牌迫在眉睫。 其次，黄岩正面临着经济和社会的双转型，面临城市和产业的双升级。而又由于黄岩的区域地理位置，处于我省经济走廊的最东部，被杭州、宁波等大城市所包围，因此无论从经济实力、总量、文化、历史等各个方面都不如周边的大城市。会展业也同样如此，因此，怎样定位黄岩的模具类展会，找准其发展的目标也一跃成为当前最引人关注的问题。 此外，黄岩模具协会的成立虽然已从一定程度上规范了黄岩模具类展会的市场化操作，但由于缺乏地方政府部门的支持与监管，缺乏统一的会展业主管部门，模具类展会“小、弱、散”现象严重，因此，如何充分发挥地方政府在模具类展会中宏观战略管理者的作用，为黄岩营造规范有序的模具类展会发展环境也尤为重要。 本文旨在通过分析黄岩模具类展会的发展现状，找出黄岩模具类展会在实现长期可持续发展过程中的遇到的问题，提出打响具有黄岩特色的模具类展会品牌，准确定位黄岩的模具类展会，为黄岩营造规范有序的模具类展会发展环境的解决对策。 国内外研究现状 祖强在《中国会展业发展的问题与对策研究》中指出：改革开放以来，会展经济已逐渐成为我国经济增长的一个新亮点。但与国外会展业相比还有很大差距，存在着会展业市场化程度较低、缺乏行业自律机制和自律规范、会展场馆规模不大且布局不合理、缺乏品牌展会等问题。因此，要努力开创中国会展业发展的新局面，必须加强政府宏观调控，尽快制定并完善有关法律法规，规范和引导中国会展业健康发展，树立精品意识，打造会展品牌，进一步增强我国会展业的竞争能力。 马勇在《中国会展业发展的趋势与创新对策》中指出：随着现代会展经济的不断发展，城市与会展品牌之间的关系日益密切，一些知名的会展品牌甚至已经成为了城市的象征和代表。城市与会展之间的互动关系表现为某一会展品牌的发展可以带动一个城市经济的发展，而城市经济的繁荣又为会展品牌的发展提供了坚实的基础条件，二者之间的良性循环推动着城市与其会展品牌的共同发展。因此，能不能培育、如何培育知名会展品牌是很多城市亟待解决的关键问题。 何莲在《城市会展品牌构建与创新策略》中指出：目前。会展领域的品牌竞争也越演越烈，成功培育并有较强生命力和成长性的会展品牌必须有自己的优势与特色。于是在城市会展品牌构建的过程中，也逐渐形成了个性化、精品化、国际化、规范化这四大发展方向。城市会展品牌的形成与持续发展还需要探索出符合城市某一会展品牌的发展策略。以特色的项目确定品牌定位；以卓越的品质奠定品牌价值；以良好的关系树立品牌形象；以有效的营销扩大品牌影响；以先进的技术支持品牌创建城市均可作为会展品牌构建的创新策略。 傅婕芳在《品牌化会展场馆对周边配套设施的需求研究》中指出：品牌会展场馆在城市发展历史中具有不可替代的地位。它巩固和加强城市的经济发展，促进了服务业和经济发展；加剧相关服务业集中，调整了其周边地区服务业分布格局，提高了其相关服务业经济效益。品牌会展场馆的聚集效应提高了会展场馆的生产率，增强了整体竞争力。而会展场馆的聚集效应也增强了周边会展企业创新的活力。各种专业配套设施对于会展场馆的发展的良好补充，可以促进品牌会展场馆的再发展，带动经济的快速增长等方面起到了巨大的作用。 周晓唯在《地方政府合作机制下的品牌会展发展模式研究》中指出：会展企业作为会展市场上的重要主体，除了政府行为会对其办展决策产生影响外，当前我国会展市场上滞后的制度环境也是导致其借助举办与品牌会展相类似的会展以牟取会展收益的因素。因此要有效规避重复办展的现象，培育专业、新颖且具有唯一性的品牌会展，就必须加强会展市场的制度建设。首先，我国应加强会展行业监管体制及