开题报告-宁波网上展会现状分析及建议.docVIP

PAGE 6 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 宁波网上展会现状及建议 一、立论依据 研究意义、预期目标 信息网络技术的迅猛发展和普及，正推动着世界经济与社会的深刻变革。网络营销模式的兴起，突破了传统营销模式的局限性，为产品推广提供了一个新的平台。网上博览会与传统的展览会相比，具有不受地域和空间的限制、组织工作简单、安全、便利、快捷、全天候及信息量大等诸多优点。而网上世博会开展不到1个月，点击率就超过1.5亿。如此惊人的关注率使得我们将眼球对准了这个新的展会形式。而宁波作为重要的会展城市，在开展实物展的同时，也不断在探索开拓网上展会的市场，使其与实物展相辅相成。因此，对网上展会的进一步分析及现存问题的探究，并得出相关结论及建议，可以更好的让网上展会健康飞速发展。 国内外研究现状 网上会展现状 国外现状 外国某专业期刊评论：“以往的展会只要买票即可参观，有时甚至是免费的，这样就弄得整个展馆拥挤不堪。而网上有了虚拟展会以后，只是出于好奇、并不想进行交易的参观者，也可以从网上得到体验和满足。相反，企业预期的目标消费者则会依然来到现场；此外，网上展会可以扩大企业影响，延长展会效果，便于会后补充了解和跟踪联系客户。” 某外国参展商说：“对于参展商来说，网上展会不受展位大小的限制，可以大量展示产品并随时更新自己的展品。对于参展观众来说，也没有地域限制，只需有一台连上网的电脑，哪怕你想了解地球另一端的某个展会有哪些新产品，也可以瞬间即达。这种优势可以将世界各地的信息高度集合，实现资源共享。” 国内现状 近年来世界一些展览比较发达国家如德国的一些实物展的总数有所下降，特别是IT行业的参展商锐减，这是因为他们更多的利用网络技术在网上进行展示产品、交流信息、洽谈业务，网上展会正蓬勃发展。 我国在信息产业部、国家经贸委等单位指导下，政府上网工程服务中心瞄准网上展会这个市场，建立了中国网交会平台，创造性地研发出区域间业务资源、用户群共享的综合商贸业务平台，制定出一套适合中国国情的信息资源整合运营体系，打造出我国网上展会业务共享的电子商务平台，成为中国规模最大、运作最规范、信息最真实、突破地域限制覆盖全国的网上展示交易共享平台。网交会迅速形成丰富的行业业务资源和聚集专业用户群，政府部门、行业组织、展馆、展会公司来说，合作举办网展，有效服务实物展，展会业向电子商务延伸，大量与展会、行业服务相关的电子商务应用将获得丰厚的回报。对于展出单位来说，提供网上展位出租、展示内容制作和网络广告营销服务，发展传统企业的IT外包业务，拓宽展商的数据增值业务空间。对于参展者来说，通过权威性强的当地和其他区域传统展上网，吸引参会企业现场或远程进行网上查询、与展商互动，发展参展企业的数据增值业务及电子商务。 《解放日报》报道：“从中国电信上海公司获悉，由中国电信提供CDN全球内容分发网络的“网上HYPERLINK http://2010./世博会”受到了全球网民的欢迎，截至6月底，共有970万人次访问，页面点击率累计达到1.53亿次。本届世博，中国电信共投入了1200人的一线保障团队，其中常驻园区内的人员400多人。中国电信为世博局、公安部门、部分场HYPERLINK http://2010./GB/164732/164770/index.html馆提供了5584台800M数字集群指挥调度电话，两个多月累计呼叫量近200万次，使得指挥调度更加快捷有效。为了让全世界的人们实时看到世博盛况，中国电信为32家媒体提供了110多条电视传送专线，至今已累积提供了10.04万分钟的电视传送服务；由中国电信承建的世博热线962010，日均接听电话1.1万个，解答了数十万游客的疑问，成为各方公众了解世博官方信息的主要渠道。” 我认为，在国外，人们对网上展会的认识已非常成熟，参展上通过网上展会参展，观众通过互联网观展已是一种及其普遍的现象。并且有些网上展会已脱离实物展进行。 而在国内，网上展会虽不如国外的网上展会成熟，但是人们对网上展会的意识和关注已苏醒，对其的优点也有了一定程度的认识。 （二）宁波网上展会的现状 聂赫宣说：网上展会这个说法，在展览行业倒也并不新鲜。不过，大多只是利用新闻、图片、视频等形式制作一个专门的网页，让受众群体能更方便快捷地了解到展会的相关信息。 凤凰传媒说：“金融危机以来，网络展会正以其节约成本、参展方便等各种优势如火如荼地发展起来，近期冲击和挤压传统展会的现象也不断显现。市场开始担忧，是否有朝一日网络展会将取代传统展会。不过，业内人士普遍认为，这种现象并不会成为事实，线上和线下融合的业务或将成为未来的展会发展趋势。” “HYPERLINK /nree2009/spring/default.aspx?city=nbNREE2009春季全国房地产网上展