文献综述-基于第三方的会展评估研究.docVIP

PAGE 5 毕业论文（设计）文献综述 会展经济与管理 基于第三方的会展评估研究 随着对会展业的重视，我国会展的规模逐渐增大、数量也在逐渐增多。然而到目前为止，我国展会评估工作却并不令人满意：没有统一的评估办法，更没有专业的检验机构可以客观地去评价。十年来一些会展机构也尝试对展会进行量化分析，主要是质量评价、展会评级、作用测算等。但是都主要侧重于展会的规模影响；或者只局限于展会主承办单位为自己的展会做评估总结；或者是评价只局限于一时一地的展会，不够准确。真正以客观的身份，对展会进行综合评价的会展评估机构和形式还很缺乏或者说形成的尚不成熟。当前，会展评估的优势体现的还不够明显，随着会展业的逐步发展和成熟，展会评估机制一定会越来越受到重视并逐步得到改善。存在政府的质监局以及专业的产品质量检测公司，比如资格最老的SGS从事第三方出口商品检验的机构，他们有相关产品对应的质量检测认证标准。然而我国并没有哪个会展评估机构或者标准在行业中得到广泛认可。在未来的发展中，树立规范高品质的会展活动在很大程度上要通过各种评估和认证。 1 选题背景及研究意义 1.1 选题背景 由于我国没有权威评估机构，所以我国的展会和会展企业要和国际接轨，打造品牌就要寻求加入UFI，只有这样才能被国际认可。但是，UFI认证并非没有缺陷，也不完全适合我国的会展业发展。例如加入时缺少明确的审核机制，只需申请方提供相关的数据资料即可。 我国的会展是在社会主义体制下的会展，在其发展过程中必然有自己的特色，所以完全依赖于西方体制框架下的模式并不合适。培育具有本土特色的评估体系，打造符合我国国情和会展经济发展现状的评估机构则是首选之举而且迫在眉睫。正如2006年2月18日在中国会展经济研究会成立大会上商务部研究院副院长沈丹阳博士说，“展会评估标准和会展业的行业标准已成为业界的迫切需要。”六年时间过去了，出台了不少地方性的评估标准和认证体系，像温州会展业协会制定的地方性文件《温州会展评估工作细则》和“温州市展览项目评估评分表”，西安会展企业等级评定规定，还有上海、深圳、重庆的都在制定行业公约，给会展评级定档，建立会展评估体系，以及相关的品牌保护工作。事实上，我国早在2002年12月2日就已批准出台官方的评估文件《专业性展览会等级的划分及评定》。 1.2 研究意义 形成全面客观的会展评估体系和机制，以第三方的客观公正的评估结论推介给国内外的宣传媒体，对展会的成效进行宣传，有利于树立展会的品牌形象，打造品牌展会。作为客观的评估报告，发现展会的组织、管理、服务等环节中的不足之处。作为中立的第三方可以得到第一手真实的参展商的反馈，可以为展会把脉，从中发现展会存在的弊端、突出矛盾和主要问题，最权威的评估机构、评估专家可以对症下药。根据国内外会展评估理论，集合所评估的展会自身实际情况，理论与实践双向互动，向展会的组织者提出继续办好下一届展会的高招和策略。也可以将评估结果作为权威数据提供给国际认证机构，因其更真实、客观容易得到国际认证机构的认可。 2 第三方会展评估 2.1 第三方评估的概念 “第三方”指的是买卖双方以外、客观公正的中立一方。第三方检测评估的类别很多，包括消费品检测、机械类产品、建筑材料、电子产品以及杂货类产品的检测和认证。其实会展的检测和评估认证也完全可以属于第三方的业务范畴，但是在当时会展的发展初期国内这一业务还难以由非政府机构推进。 2.2会展评估的概念 在许传宏提出：会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价。李中闯说，会展评估是对会展活动的展览环境、工作效果等方面进行系统、客观、真实、深入地考核和评价，并作出权威的反馈。它是会展整体运作管理中的一个重要环节。陈泽炎在《关于会展项目评估的若干问题》中提出：会展项目评估系指对该项目的运营状态、实际效果和各方反映等情况进行调查、取证、分析和评价，从而使各会展项目之间或者同一题目的各界会展活动展会之间能够进行客观的比较和评论。 2.3 第三方会展评估 2.3.1 第三方评估概念 “第三方”指的是买卖双方以外、客观公正的中立一方。第三方检测评估的类别很多，包括消费品检测、机械类产品、建筑材料、电子产品以及杂货类产品的检测和认证。其实会展的检测和评估认证也完全可以属于第三方的业务范畴，但是在当时会展的发展初期国内这一业务还难以由非政府机构推进。 对于会展而言，办展方相当于“卖方”，参展商和观众相当于“买方”，他们都是会展利益的直接相关者。 2.3.2 国内外第三方会展评估现状 (1) 国内第三方会展评估 许传宏（2008）在《论会展评估的5W问题》提到：虽然完全独立的第三方作为会展评估机构是最佳选择，但由于我国会展业起步晚、体制不完善等不争的事实，可以说还离不开政府的支持，建立完全独立的第三方评估机构还不成熟