营销121班第18小组：如何与明星品牌一学科介绍课程讲述.pptVIP

如何与明星品牌抢占市场？ ——Costa咖啡为例 你爱喝咖啡吗？ 你知道有什么好的咖啡馆吗？ 你听说过星巴克或咖世家吗？ VS Costa咖啡（咖世家）的背景： Costa兄弟于1978年在伦敦开了第一家咖啡专卖店 1988 年，Costa兄弟将烘焙咖啡豆工厂转移到伦敦Lambe区Old Paradise街，并以此工厂作为存放烘烤器和青咖啡豆（那些等待被烘焙的咖啡豆）之用。随后公司发展迅速， 新配置咖啡豆烘烤器， 成为了Costa业务发展的关键因素。 Costa咖啡(咖世家）背景： 在90年代， Costa获得了迅速的发展 到1999年已增加到186家咖啡专卖店 于2000年Costa每星期售卖的咖啡多达370万杯。 Costa自2008年进入中国以来，三年内开设的门店数量就是星巴克12年门店数量的的25%，是星巴克同期发展的2.5倍。 当前costa在我国北京、上海、广州、重庆等城市都有门店 我想在你决定进军市场的时候 是否先了解一下对手呢？ 或许作为为中国带来 咖啡文化的星巴克 并不好对付! 对手——明星品牌星巴克 星巴克中国发展： 1998.3进入中国台湾，开出第一家店。 1998年进军中国的星巴克，至今已有14年的历史，它带给中国的不仅仅是饮料，还是一种文化。 星巴克以其优质的咖啡和服务，在中国的咖啡业的