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电力企业污染治理型营销策略 摘要:大型电力企业是国家发展电力需要重要扶持的企业。在大型电力企业电源结构中，火力发电占据重要地位，消耗煤炭的同时，会产生固体污染和废气污染，影响生态环境。为此，在提高大型电力企业完成电能输出的同时，需实现对环境的保护，提出对大型电力企业污染治理型营销策略进行研究。通过分析大型电力企业发展的生态环境、经济环境和行业发展环境，总结大型电力企业营销外部环境现状。考虑火力发电在电源结构中的地位以及对环境造成的污染，提出设计火力发电以外的电源结构，实现大型发电企业污染治理型营销策略提出与研究。 关键词:大型;电力企业;污染治理型;营销策略 电力在人们生活中占据着越来越重要的地位，成为当今社会发展的重要前提，人们生产和生活都离不开电力，国家加强了对大型电力企业扶持的力度，希望通过扶持大型电力企业，在保证人们生活和电力生产需求的同时，降低发电对环境造成的污染［1］。随着国家电力需求的增大，以及人们环境保护意识的增强，大型电力企业污染防治成为相关专家学者研究的重点，且已产生一些较为成熟的理论和应用。为实现电力输出量与污染治理之间的有机统一，在满足电力供应需求的前提下降低对环境的污染，需从大型电力企业发展的生态环境、经济环境以及行业发展环境着手，完成对大型电力企业营销的外部环境进行分析，从而提出创新电力营销理念和机制，积极与用户沟通，创新互联网+服务应用，发展火力发电以外的电源结构，制定出合理有效的大型电力企业污染治理型营销策略。 1大型电力企业营销外部环境分析 电力作为国家发展的基础设施，已成为生活中#8226;05#8226;不可缺少的资源，为国民经济的增产和增值提供了有力支撑。但目前大型电力企业因能源运输、天气条件等因素和环保要求的制约，导致其发展仍处于较低水平［2］。1．1生态环境。进入21世纪以来，冰雪、地震等灾害席卷中国，致使电力系统多发故障，造成供电紧张，甚至部分地区需要通过拉闸限电来保证人们的正常生活［3］。雨雪冰冻灾害对地理供应的影响尤为突出，会导致供电网坍塌损坏，电力供应中断，且坍塌后的电网掉落在公路和铁路上，会堵塞公路、铁路。由于中国电力大多是通过煤炭实现的，公路铁路的堵塞无法完成煤炭的及时运送，导致供电量下降，使人们处于供电紧张的状态，影响人们生产和生活。随着对全球环境保护重视程度的加深，对污染治理力度的加大，新环保法规定从源头对污染进行治理。并且消费者的环保意识日益增强，对产品的能耗等环保条件的关注逐渐加深，因此要求电力企业不断开发和投资环保产品，加大环保力度，在满足消费者需求的同时实现社会的文明进步。依据中国资源结构的特点，大型电力企业在生产过程中仍处于火力发电为主的生产方式，导致中国电源结构不平衡。研究结果统计，中国大型电力企业发电量逐年增加，其中火电发电量最大，近年来，中国全年发电量中四分之三以上是通过火力发电实现的。火力发电站的大规模发展，对环境造成的污染十分严重，使得电力企业成为当今社会污染较为严重的企业之一。统计结果表明，每年因火力发电产生的二氧化碳量占全年产生二氧化碳总量的40%以上［4］，对电力企业发展造成的污染进行缓解，成为了全社会需要实现的重点问题。因此在电力发展的过程中，需要降低火力发电的比例，增加其他发电手段的发电量，降低电力企业的二氧化碳排放量，提高能源的利用效率，以减少发电造成的污染。低碳经济发展模型，为实现低碳环保的发展理念和可持续发展的战略要求提供操作建议，同时也为电源结构的调整提供依据。综观中国电力发展的法律法规，与发达国家相比，起步较晚且发展缓慢，总体仍处于较为落后的发展阶段，有待进一步完善和加强。1．2经济环境。近年来，世界经济在多重冲击下稳健发展，经济发展的速度降低，根据联合国2017年的经济发展形式预测报告指出，2018年世界经济将进入快速发展的阶段，经济增长态势良好，为大型电力企业发展除火电以外的电源结构型式提供经济保障。全球经济增长速度的下降，但经济增长的基础仍处于稳固态势。国际电力市场动荡，电力市场对世界经济增长的前景提出疑虑，大众商品市场的高位波动，提高了整体的物价水平，同时，突发性的自然灾害接踵而至，对世界经济产生冲击。受产业结构的影响，不同的产业结构对电力的需求不同［5］，如表1所示电力产业的消费结构，因此产业结构成为了影响电力市场需求的重要因素，见表2描述了不同产业结果对电力的需求量。通过数据分析可以看出，不同产业的用电量逐年增加，其中第二产业的用电量占年度用电量的70%以上，在中国，工业是经济增长的核心，第二产业作为工业发展的重要内容，也是用电大户。1．3行业发展环境。中国的煤炭资源较为丰富，但石油储备量较少，且中国处于发展中国家的国情，导致中国大部分电力企业通过火力进行发电，因此火力发电作为电力工业的主体发展较为迅速，在1979年