吉祥物文化传播中的意义传达-传播学专业论文.docxVIP

中文摘要本文首先对传统意义上的吉祥物与现代意义上吉祥物的概念作了区分，梳理 中文摘要 本文首先对传统意义上的吉祥物与现代意义上吉祥物的概念作了区分，梳理 了吉祥物历史文化发展的脉络，总结了现代吉祥物的应用范围及吉祥物形象的范 畴，并对其在现代组织对外形象传播中的地位及功能作了分析。 为了考察现代吉祥物的文化意义传达，本文从符号学这一结构主义的传统出 发，考察吉祥物这一“文本’’中复杂的不断变化的意义系统。分析构成文本的不 同符号的指意及其所指与能指两者之间的关系变化，从意义的外延(直指)及内 涵(涵指)上来理解吉祥物视觉形象，以及文本设计者和传播者的意义“编码 与受众及消费者的意义“解码”的不同结构。继而从传播学的角度对吉祥物形象 在传播过程中技术、媒体所造成的变形、衍变及文化意义的传播产生的影响，同 时分析了跨文化传播中吉祥物文化意义的传播应注意的事项。 本文以北京奥运会吉祥物福娃为例，具体分析了国际奥委会及北京奥组委等 奥运会组织者要通过福娃传达的组织理念，福娃如何通过其被深深符码化了的不 同符号构成的整体形象传达这一理念，以及传播者对福娃的意义编码与观众对福 娃的意义解码结构上可能出现的巨大差异。最后，对祸娃在不同传播载体中的形 象及意义传播作了简要的分析。 关键词：吉祥物组织形象识别系统(CI)符号意义传播载体 中图分类号：Gl l AbstractThe Abstract The paper first made a diStinction between concept of仃aditional oqect for good wishes and the modem‘mascot’，tmced back the historical and cultuml deVeIopment of m镐cot application，clarified the印plication scope锄d category of modem m懿cot image， and t11en analyzed the rolc and functiOn mascots played in image dissemination of modem o唱anizations． In order t0 study the conVey of cultu豫l me锄ing of modem mascot，the paper wiII employ the theo巧of semiotics in structu他仃adition t0如Jdy the compIicatcd锄d continua¨y eVolVing meaning system in the ‘text’ of mascot． To analyze the si印ification of di仃ercnt symboIs which cons咖cted the‘tcXt’彻d the changing ∞lationship be铆een signifier锄d sign讯c觚t of symbols，t0 understand the mascots’ Visual image f硒m its denotation and connotation，觞we¨弱the difrerent Structu陀of text designe瑙’coding and the audience’s decoding the meaning．Then it analyzed the 咖sfoming and eVolVing of image嬲well as meaning dissemination impacted by media and technology；meaning dissemination tips of mascots in multicultuml context aswe¨． In this paperthe Beij ing Olympic mascot Fuwa was cited as an ex锄ple．The values which the Beijing OIympic o唱anize璐舔Intemational Olympic Committee锄d Beij ing Olympic Committee would like t0 p佗sent through Fuwa、^，e他studied．And how did Fuwa conVcy the∞Values through its deeply coded proportion of symbols， the huge gap which may exist between the codin