消夏啤酒节招商方案.docVIP

PAGE PAGE 6 2010哈尔滨消夏夜招商方案 黑龙江电视台龙视演艺 二〇一〇年六月廿五日 一、写在案前： 如今市民用餐，不仅关注饭菜的营养成分和餐具的清洁服务，而且关注餐馆所提供的就餐体验。顾客掏钱买的是美好的回忆，而不仅仅是身体所需要的食物燃料。新的经济价值越来越多地来自于人们的亲身体验，来自于人们的心理需要。 这也正是本方案的出发点与最终落脚点，哈尔滨并不缺少啤酒广场，也并不缺少消夏娱乐场所，但缺少具备文化内涵的，具备时间上的延续性的标志性场所。本案活动由6月25日持续至9月29日，横跨2010年南非世界杯比赛期间，无疑成为夏日的一场狂欢盛宴。 2010哈尔滨消夏夜活动作为最有群众基础的载体，由黑龙江电视台文艺频道主办，具备较强的媒体宣传优势。同时启用众多演艺资源，通过娱乐文化与品牌进行有效的整合营销，能够将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注度。 二、项目概念： 概念主题：哈尔滨消夏夜 活动周期：6月25日——9月29日 地理位置：会展中心、长江路与红旗大街围合之地 场地面积：70000米 主办单位：黑龙江电视台龙视演艺 哈尔滨国际会展体育中心 闪蓝文化 媒体覆盖：黑龙江电视台 龙广 盈众传媒 华世通 生活报 新晚报 指定网络发布平台：“干啥去”网站 三、场地规划： 娱乐区域：舞池、酒吧、涂鸦区、淘气堡、游戏互动 竞技区域：沙滩足球场、街头篮球 食品区域：餐饮街、赠饮区 演艺区域：舞台表演区、LED 场地规划概念图 舞台效果图 四、消夏要点： 喝啤酒、品美食、看精彩表演 7万米消夏场地，1000桌美食区，紧邻红博、家乐福超大客流量 5*8米户外专业LED屏幕 灯光音响省内舞台一线设备 省台主持人全面参与，文艺频道栏目现场互动 形式多样的竞技比赛、场面宏观的文艺演出 五、策略运作： 本案从活动规划上设计符合哈尔滨特色的感性符号，将啤酒文化、足球文化与人文文化有效结合，并使之与品牌一一对应。 挖掘心理感受，即塑造品牌的附加值，使消费者在使用感受文化的同时能够获得额外的心理满足。在这里，人们除了享受到一如既往的高品质啤酒之外，还有丰富趣味的文艺表演、体验竞技游戏、高雅激情的音乐享受。 活动前期以共同观看世界杯为主，配合多种大众喜闻乐见的体育活动和游艺活动。活动中期以大众娱乐为主，并穿插主题文艺表演，以及省台独有栏目资源互动，活动尾声将进行大型的闭幕式晚会，将消夏夜打造成为哈尔滨大众夏季休闲娱乐场所。 同时，通过各种广告宣传，成为提升合作企业知名度的宣传平台。本活动为带有公益性的大型综合商业活动。 六、活动内容规划： 为了吸引广大市民的关注，增加客流，世界杯期间特别策划系列群众参与性强、厂商推广力度大、充分活跃现场气氛的活动。 1、LED户外大屏幕——世界杯足球赛。 大屏幕录播/直播世界杯比赛、比赛精选、世界杯主题音乐等；空闲时段插播各赞助单位的广告片。 2、足球比赛、篮球比赛、其他竞技赛事。 如群众参与性极强的竞技赛事——哈尔滨5人制沙滩足球赛。 3、边吃边玩的小项目——舞池、街头篮球、酒吧。 4、省台独特资源——《大家一起玩》、《K歌一下》走进消夏夜。 5、舞台演出——舞台卡拉OK；舞台主持人与观众互动竞猜节目；舞台组织 观众游戏等。A. 选择健康积极的节目，在周末进行舞台演出活动，包括歌舞、魔术、杂 技等；B. 利用大屏幕和舞台相互配合，组织观众现场卡拉Ok自娱自乐；C. 聘请主持人，设计文明、有趣味的小游戏与观众互动，调动观众情绪。 6、经典电影、娱乐节目展播。 7、水上项目淘气堡、试乘试驾体验等。 8、同时融合多种互动活动，如哈尔滨广场音乐节、红博音乐节、哈尔滨文化大集、黑龙江省飞镖公开赛、吉他专场音乐会、啤酒速饮大赛等。 9、另外可根据企业量身定做产品植入活动，例如足球运动用品及服饰展、T恤涂鸦大赛、每日精彩扑克牌大赛、企业消夏晚会等。 七、招商类别： 布展招商：包括活动区域内商家、摊位、店铺的招商。 1、空飘、条幅、拱门、围挡、场地喷绘、广告牌、路引及其他符合现场布展要求的，可开发的广告资源； 2、食品区展位：餐饮街部分食品摊位、水吧、啤酒、饮料、熟食，部分品类有数量限制； 3、竞技区展位：淘气堡、舞池、互动竞技等。 赞助招商：包括全程冠名赞助商、系列活动联合赞助商、一般赞助商等。 1、全程总冠名； 2、竞技赛事冠名，可根据赛事类型自主选择； 3、参与省台栏目的消夏夜特别版《K歌一下》、《大家一起玩》； 4、品牌垄断赞助：啤酒、饮料、食品、桌椅、餐具、服装、游戏道具等； 5、娱乐项目经营：企业配合开展消夏夜现有娱乐设施，也可根据自身产品特点，独立开发新的娱乐项目，经主办方审核