桂东南农产品品牌建设策略.docxVIP

　　摘要桂东南地区自然资源丰富，拥有独具特色的农业资源，但农产品品牌的知名度和美誉度欠佳。 　　通过运用分析方法，从优势、劣势、机会、威胁四个方面，分析桂东南特色农产品区域品牌建设的现状，并在此基础上提出建议，为桂东南农产品区域品牌建设发展提供思路。 　　关键词桂东南农产品；区域品牌建设；；策略一、桂东南特色农产品区域品牌现状桂东南处于广西的东南地区，自然资源丰富，土地肥沃，气候适宜，水陆交通便利，地理位置优越，与广东为近邻，而且有着悠久的人文环境和历史渊源，具有丰富的特色农产品资源，如容县沙田柚、铁皮石斛、陆川猪、信都三黄鸡、南都麻鸭等知名度较高的农产品品牌。 　　然而，在整个桂东南农产品区域品牌中，只有少数几个龙头企业走向了全国甚至世界，绝大部分农业还存在生产方式相对落后、管理不规范、品牌宣传力度不够、经营绩效欠佳等问题。 　　市场的范围局限于产地自销，潜力远远未开发出来。 　　因此，加强桂东南农产品品牌建设研究，对农民创收、提升地区知名度、实现地区经济结构转型，具有重要的意义。 　　二、桂东南特色农产品区域品牌建设分析是一种战略的分析方法，可用来确定桂东南农产品品牌建设的优势、劣势、机会、威胁，从而将发展特色农产品战略与内部资源和外部环境结合起来，促进桂东南农产品品牌建设更好的发展。 　　一桂东南建设农产品区域品牌的优势1自然资源丰富桂东南地区地处广东与广西交界处，地貌有山地、丘陵、谷底、台地、平原等类型，平原、盆地面积广，丘陵集中成片，谷底间河流纵横，盆地地势由西北向东南倾斜，因此，河流也多由西北向东南流。 　　坡度相对较小，丘陵之间间隔盆地或谷地，土地肥沃，光热水资源丰富，环境条件独特，适合发展水果、蔬菜种植业和养殖业。 　　正是基于这种得天独厚的自然资源，区内生态资源丰富，为生物成长提供了良好的成长环境，才培育出容县沙田柚、陆川猪、信都三黄鸡、南都麻鸭等知名品牌。 　　2地理位置优越，交通便利桂东南地区西与百色地区接界，北与河池地区、桂林地区相连，东与湖南、广东为邻，南濒北部湾，隔海与南海相望，西南与越南接界。 　　境内交通发达，已构建较为全面的交通体系。 　　例如，西江的年平均流量2400多亿3,为长江的14、黄河的5倍，河床平稳，千吨级顶推船可由贵港直抵广州，由梧州乘船9个小时左右可达香港，是我国的第二条黄金水道。 　　有穿过本区的湘桂、黎湛、南方等铁路和现已通车南宁到深圳高铁，有南宁、北海机场可直飞全国多个地区和国外，极大地沟通了与全国的联系，提供了更迅速便捷的运输方式。 　　3浓厚的文化气息桂东南地区气候宜人，地理位置优越又是独特的多民族聚居区，孕育出了众多的名胜古迹和人文景观，同时，又是全国著名的侨乡，外来文化在这里也得到了一定程度的体现，因此呈现出文化的多样性。 　　如桂东南的民俗文化。 　　有浓郁的地方乡土气息和鲜明朴实的少数民族特点，具有代表性的是采茶戏，2006年被收录到国家级非物质文化遗产名录。 　　桂东南还拥有众多的文化风景区，如古代四大美人之一的杨贵妃故里的容县杨外村，铜鼓出土地的北流铜石岭风景区，全国重点文化保护单位的太平天国起义遗址，云天文化城等。 　　这些浓郁的地方文化为桂东南地区量身打造了一张张崭新的名片，借助于区域文化烘托区域品牌，提升了桂东南产品的品牌形象及影响力。 　　二桂东南建设农产品区域品牌的劣势-1标准不统一，品牌维护力度欠缺桂东南农产品的生产大部分由个体农户承担，这就导致了经营的分散使产品质量很难得到有效管理。 　　例如，容县的沙田柚，未对沙田柚生产制定一个统一管理标准，这就导致部分地区存在柚树老化、产量偏低、甜度不符等问题。 　　并且由于缺乏质量意识和品牌意识，部分生产者认为有商标就是有了品牌，只是简单地把商标和品牌对等起来，导致动力不足不能很好地去维护品牌。 　　而且农产品区域品牌具有柠檬市场效应，在消费者难以辨别真伪的情况下，倾向于购买低价格、低质量的产品，高质量、高价格的区域品牌产品难以在市场上生存，从而导致区域品牌农产品的市场萎缩，市场得不到保障。 　　2农业基础较为薄弱，经济结构不合理桂东南地区许多农业产区的农田水利，工程建筑存在年久失修，功能丧失，配套设施不齐全，生产得不到保障等问题，农产品的质量和产量都受到很大的影响。 　　并且农业技术人才流失严重，制约了农业综合生产力能力的提升。 　　农业产品的结构相对不合理，常规农产品生产相对过剩，特色农产品规模较小发展相对滞后。 　　再者，农产品加工企业的科技含量较低，全区农产品加工率只有20％左右。 　　3从业人员综合素质偏低，创新能力不足从业人员普遍存在文化水平较低、思想观念较为保守、接受新技术的能力较弱、职业技能不强等问题。 　　创新能力不足导致了区域品