剖析电影《满城尽带黄金甲》的色彩营销方式.docVIP

剖析电影《满城尽带黄金甲》的色彩营销方式 摘要与以往的电影营销相比《满城尽带黄金甲》除了采用传统的 营销方式外，起用了色彩营销这种新型营销方式，通过对色彩的运用、阐 释、解构，完成了一次电影的完美推广。 关键词色彩电影黄金色 电影制片方把《满城尽带黄金甲》定位于“大电影、大事件、大快乐、 大情怀”，而受众所接触到的则是它的“大阵容、大制作、大营销、大色 彩”。那么，这部影片的“营销”和“色彩”又是如何体现出来的呢？ 我们知道。色彩先于人类点缀地球，也正是有了色彩，地球才变得绚 丽多姿，活力四射。在历史的长河屮，她在不同的时空、不同的领域、不 同的环境、不同的对象，向我们展示了一个五彩缤纷的色彩世界。她代表 着一种时代印迹、一种历史过程、一种文化内涵、一种精神信仰、一种力 量聚集、一种营销方式。 所谓色彩营销就是指企业根据企业标准色、产品特点、包装特点、市 场特点和消费者对企业品牌的认知度，充分利用企业标准色和色彩表现手 法体现其产品的外部特征来进行营销组合。以满足顾客特定需求的一种营 销活动。对于电影而言，就是充分利用电影色彩，来达到表达某种主题、 阐释某种精祌、传达某种信念、象征某种意义，从而达到吸引观众注意、 引起观众欲望、促成观众产生先睹为快的目的。 一、张艺谋电影色彩的中国传统情结 这是一个视觉传播的时代，画家约翰?鲁斯金说：“人类灵魂所做过的 最伟大的事情就是睁眼看世界……能看清这个世界。既是一种诗意，也是 一种预言，同时还是一种宗教。”著名摄影师斯托拉罗曾说：“色彩是电影 语言的一部分。我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象 征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的。而且不同文化背 景的人对色彩的理解也是不同的。”而诗意、预言、宗教、象征，对张艺 谋而言，就是用具有屮国传统的色彩去表现白己电影的独特视角。 “色彩即语言。色彩即思想，色彩即情绪，色彩即情感，色彩即节奏” 张艺谋在运用中国传统色彩时。把电影语言、电影思想、电影情绪、电影 情感和电影节奏都放在了色彩之屮，用色彩去表达和渲染电影情节，使其 作品更冇表现力和扩张力。强化了人物形象和升华了电影表达的象征思 想，更是用代表屮国的传统色彩去推进和渲染电影的情节和氛围。达到传 播其影片主题思想的目的。 北京电影学院教师杜庆春对张艺谋的视觉艺术的总结是。“西洋美术 的造型构图和中国民俗的强烈色彩支持了他基本的视觉形式。又在其中嫁 接了视觉隐喻的东西，用一种暴力的拼贴完成对宏大的要求。”也正是张 艺谋电影色彩的强烈屮国特色，才在屮国乃至世界影坛占据了一席之地。 二、色彩营销在《黄金甲》中的运用 在中国式的大片营销中，形式大于内容，导演品牌力对市场起着决定 性的作用，随着社会的发展和电影市场的进一步发展，这种现象正在改观。 尽管我国电影营销还处于起步阶段，但营销手段却日益多样化、差异化、 新颖化和国际化，植入式营销、联合营销等营销方式的运用H益纯熟，色 彩营销在电影营销中也举足轻重。 就现代电影木身来说，色彩是其内在的要求，是电影情节的需要和电 影表现的需要。而就其外在来说，好的电影能否有一个好的收获，就需要 由营销来决定。我们知道，《满城尽带黄金甲》是根据《雷雨》改编而来 的，由于故事情节等原因，片名曾一度定为《赋菊》等片名，但最终取自 唐末农民起义领袖黄巢大作《不第后赋菊》一诗：“待到秋来九月八，我 花开后百花杀。冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲！”巾的最后一句。这 样既保住了风韵色彩。又在片名带有财运和喜庆色彩，为获得企业赞助鸣 锣幵道。联想、奥迪、五粮液、中国移动、特步们掏钱赞助的重要原因之 一就是：黄金一词带有财富和喜庆的含义，适合年底产品营销：黄金色为 2007年时尚行业流行色。 赞助源于黄金色，这恐怕是其它电影营销所没有想到的。 首先黄金色在我国象征着大贵。中国古代帝王的衣着为黄金色。而且 也只有帝王家才能着此颜色，是身份地位的象征，尊贵之状无以言表。大 片的黄金色的龙袍、凤冠象征着皇权与富贵，黄得耀眼的菊花起到了衬托。 而这些又进一步的把这种大贵的气氛烘托到极致，给人以仰视的感觉。在 这种感觉之下，对观众而言，影片给人的窥视感一一窥探帝王之家的隐私 的欲望也就更为强烈：对商家而言，就是要借助黄金色的尊贵，到达市场 扩张的目的。 其次，黄金色在我国代表着大吉。岁末年初。元旦连着春节，“黄金” 二字的豪、富感觉。黄金色的大吉大利的色调。给人心仪的感觉，这种感 觉不仅仅在商家心冃屮存在，在观众心冃屮同样也存在。宫殿屮红、黄、 金等色的运用，不正是现在商场里的促销色调吗？想一想金灿灿的景象， 就不难理解五粮液为何愿意掏腰包赞助：找一找尊贵的感觉。就知道为什 么插片广告值1000万元/时段。 再次，色彩文化营销的运用。黄金色所具有的“崇高”、“尊