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印刷媒体广告文案 印刷媒体广告类型 报纸 杂志 报纸广告分析 优点 地方性 时效性 广泛性 读者自主 专门化 容量大 缺点 生命周期短 阅读仓促 印刷质量低 报纸广告的版面应用 报眼广告 报花广告 通栏广告—八分之一版 半通栏广告 双通栏广告 半版广告 整版广告 跨版广告 零售广告 紧急 行动取向 价格导向 元素丰富 商店形象 杂志广告分析 优点 读者细分媒体 保存期长 印刷质量好 档次较高 设计灵活 缺点 读者范围小 时效性差 千人成本高 与竞争者短兵相接 杂志广告的版式 指定版位 --封面、封底、封二、目录对页 四分之一页、半页、全页、跨版 多页专辑 印刷广告文案的基本构成 广告标题的写作 广告标题的作用 引起受众的注意 接触到“真正的”目标消费者 吸引读者阅读内文 与视觉表现配合表现创意 传递主要信息 广告标题的写作 吸引读者注意 --为只是浏览报纸和杂志的人而写 传递主要信息 --为只是读到标题就停的人而写 协助达成销售 吸引阅读内文 吸引读者注意 2010，深圳演出季开始了 ***，新品上市 ***，登陆**** 折叠自行车，还是选飞鸽 ***冬装隆重上市 ***新款丝巾，炫舞秋冬 芬必得，迅速缓解头痛 海王金樽，千杯不醉 秋冬进补小肥羊 选择**营养配餐，节约一半做饭时间 **手炉，暖手暖心 万圣节也可以给她惊喜 工作了，你应该送给父母一份礼物 这个周末，逃离都市 忙碌一年，是时候放松一下 比《画皮》更惊栗，比《无极》更无稽 野蛮女友的现任男友是谁? ***选择***，你呢？ 你还敢喝牛奶吗？ 9=8 139满座，138启用 100%天然 年轻12岁 哇！ 真的吗？ 不可能！ 终于来了！ 我要找到她！ 传递主要信息 HM，终于到深圳来了 --益田假日广场****号，*月*日隆重开幕 2010，深圳演出季开始了 全球通用户可用积分兑换门票 ***，新品上市 会员来店，精美礼品奉上。 折叠自行车，还是选飞鸽 50年品牌，值得信赖 ***冬装隆重上市 新款全面88折 ***新款丝巾，炫舞秋冬 款式新颖，品种齐全，20元起 海王金樽，千杯不醉 纯生物制剂，不伤肝肾 秋冬进补小肥羊 庆新店开张，吃100送50 选择**营养配餐，节约一半做饭时间 各大超市生鲜柜台有售 **手炉，暖手暖心 ***断电设计，安全节电 **可充电式吸尘器，不受电源线限制，全面清洁家居环境。 万圣节，给她一份惊喜 ***帮你传递“爱”的讯息 工作了，你应该送给父母一份礼物 ***，让父母欣慰的礼物 这个周末，逃离都市 ***，30公里外的桃花源 忙碌一年，是时候放松一下 **旅行社，员工旅游专家 比《画皮》更惊栗，比《无极》更无稽 电影《画壁》*月*日上映 野蛮女友的现任男友是谁? 《我的男友是超人》热映中 ***选择***，你呢？ 冬日滋润套装现已上市，产品小样在各大商场专柜领取 你还敢喝牛奶吗？ **牌蜂蜜花生饮，纯植物成分 哇！ ***布艺产品，5000块钱换个新家 真的吗？ 当然是真的，订往返机票，送5天酒店。 不可能！ 没有什么不可能，通过**网订机票，经济舱可换头等舱。 终于来了！ 我要找到她！ 协助达成销售 直接号召 买装修材料，请到乐安居比较一下再做决定 住**studio，享受真正的单身生活 选择**健身俱乐部，深圳最大的连锁康体中心。 设问 怎样可以又快又好地做完晚饭？ 让***帮助你 想给孩子好玩的美味？ 试试健达缤纷奇妙蛋 每个人都不爱洗碗？ 还好有**牌洗碗机 增加紧迫感 庭园美墅，仅11席 吸引阅读内文 引起消费者好奇 全世界最好的咖啡不在哥伦比亚 即使对最好的朋友，她也不曾提起我 幸福生活价目表 大家都把钱放在哪里？ 宝宝不再泪汪汪 触动消费者感受 我想你一定希望你的宠物可以陪伴你更长的时间 你知道吗？超市猫粮其实就是猫的“垃圾食品”。 鞋舒服不舒服，只有脚最清楚 广告标题的形式 新闻性标题 利益性标题 建议与指令式标题 炫耀性标题 标语式标题 问题式标题 标签性标题 新闻性标题 新闻性标题的