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第十一章 包装设计概论 本章主要内容： 包装设计概述 包装容器造型设计 包装结构设计 包装装潢设计 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 企业文化及生产经营理念；品牌的知名度和消费者的忠诚度；产品功能、结构和工艺情况 产品的品牌名称；品牌形象、功能卖点以及产品造型；产品所具备的市场优势；产品定位、功能；产品的目标消费群；包装设计的具体要求。 竞争产品的市场占有率及销售情况；竞争产品的优势和现存问题；竞争产品的包装设计优势和现存问题；消费者购买或不购买竞争商品的原因。 目标消费群的职业、职务、社会地位、购买习惯、风格喜好、购买力等；不同区域和不同民族风俗习惯、文化背景等。 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 明确设计定位 确定设计方案 制作设计正稿 明确设计定位 企业根据品牌的特征、风格及目标市场中顾客的需求特点给企业品牌规定的市场位置。 企业根据市场的需求对产品进行层次定位，设计者可依据商品的功能性质和造型等形成不同层次的包装设计风格定位。 设计者依据不同群体的消费者进行不同等级、不同类别、不同视觉效果的定位设计。 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 明确设计定位 确定设计方案 制作设计正稿 确定设计方案 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 明确设计定位 确定设计方案 制作设计正稿 制作设计正稿 一、包装设计概述 2、包装设计的创意策略 ① 系列化策略 将同一品牌或同一企业的系列产品进行系列化包装设计，采用相同或相似的造型、色彩、图案、字体等，突出视觉上的统一效果，是产品形象既有多样的变化美，又有统一的整体美。 一、包装设计概述 2、包装设计的创意策略 ② 个性化策略 增强包装设计的个性化，可以吸引消费者的眼球，激发消费者的购买兴趣，提高产品档次。 但个性化仍必须建立在积极、健康的基础上，同事在个性化设计中也要融入消费大众共性的审美元素，否则过于个性化的包装设计反而不被消费者接受。 一、包装设计概述 2、包装设计的创意策略 ③ 针对化策略 在包装设计时应该将产品的形象、品质、特征及产品的优越性等主要信息通过间接、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达商品信息的目的。 设计时还可针对定位的消费群体的喜好、心理、习惯等进行包装设计，更有利于吸引消费者，加强包装的促销功能 一、包装设计概述 2、包装设计的创意策略 ④ 人性化策略 设计便于携带、开启、使用的结构特征，如手提式、按钮式、撕开式结构，给消费者带来便利，或考虑商品使用后包装还可以作为他用，变废为宝，这样可以增加消费者对产品及企业的好感，利于产品销售。 一、包装设计概述 2、包装设计的创意策略 ⑤ 层次化策略 设计者可以针对不同需求的消费者制定不同的包装策略，如家庭装、旅行装以及礼品装、简易装、散装等。 一、包装设计概述 3、包装设计与消费心理 ① 儿童的消费心理特征及对包装的审美需求 儿童的消费情绪是极不稳定的，很容易受到他人的感染，易于变化，对某一物品的喜爱与否波动较大。 这一群体对色彩明快、亮丽，带有卡通、漫画图形的包装较为喜欢。 一、包装设计概述 3、包装设计与消费心理 ② 青年人的消费心理特征及对包装的审美需求 青年消费者注重产品外表，在追求产品个性美的同时，也追求产品的实用性和科学性。但在购买时，他们的情绪变化激烈，容易走极端，冲动性购买多于计划性购买。 他们对造型新颖、用色独特，充满活力与动感，具有人性化设计思维的包装较为青睐。 一、包装设计概述 3、包装设计与消费心理 ③ 中年人的消费心理特征及对包装的审美需求 中年消费者购买力强，注重商品的便利性、实用性、价格及外观，消费心理理性多于冲动。 造型稳重、色彩典雅、材质较为经济，能体现产品便利性、实用性的包装比较受这一群体的喜欢。 一、包装设计概述 3、包装设计与消费心理 ④ 老年人的消费心理特征及对包装的审美需求 老年消费者容易对老品牌产生依赖性，对一直惯用的老品牌产品的包装能牢记于心。他们的消费心理一般非常成熟、理智。 在市场上出现时间较长，整体稳重、内敛，富有内涵，能体现产品的便利性与实用性的包装是这一群体较为喜欢的的包装。 二、包装容器造型设计 1、包装容器造型分类 二、包装容器造型设计 2、包装容器造型设计的原则 保护性 便利性 视觉美感 人体工学 包装容器造型 设计 二、包装容器造型设计 2、包装容器造型设计的原则 人体 工学 二、包装容器造型设计 3、包装容器造型设计的形式美法则 ① 立体型的特征 二、包装容器