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江西社会科学 !#$ !
江西社会科学 !#$ !
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外资并购与本土品牌保护
!操 君
随着全球范围内产业重组步伐的加快,企业间的跨国并购也成为一种潮流。在这股外资并购浪潮中,我
国本土品牌流失现象比较严重。德、美、日、韩等国家在全球并购中积累了丰富的保护本土品牌的经验,为当
前外资并购背景下我国本土品牌的生存发展提供了借鉴与启示:一方面,政府应为我国本土品牌创造良好的
制度环境;另一方面,本土企业也应积极提升自身实力,促进我国更好地融入全球经济。
3 4
关键词 外资并购;本土品牌;跨国并购
3 中图分类号4 ).5 3 文献标识码4 6 3 文章编号4 -5 7 ’ -/8( )
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操 君 -#.5— ,男,厦门大学经济学院金融系博士研究生,研究方向为公司金融与国际金融管理。 福
建厦门 1% -’ )
我国入世以后,外资并购高潮迭起,我国本土品牌流 难觅芳踪。而且,随着外资并购潮流的兴起,国内企业的
失严重,引发了面对外资并购是否应该坚守本土品牌的 品牌危机日益突出。外商在与我国企业竞争的过程中,
大争论。如何理性地看待外资并购?本土品牌的出路何 凭借其在资本和技术等方面的优势,经常采取品牌控制
在?本文以美、德、日、韩等国在全球并购浪潮中本土品牌 战略 要求并购后的企业使用外来品牌或新创品牌,因
保护的经验为借鉴,试图回答这一问题。 为这种做法既可以除去强劲的竞争对手 又可以稳占原
一、我国外资并购与本土品牌运作的现状分析 有的市场。国内的著名品牌往往拥有较大的市场份额和
世纪 年代以来,随着全球化进程的加快,跨国 忠诚的顾客以及良好的企业形象,如果外商企业采用独
! #
并购已成为国际投资的主流趋势。联合国贸发组织公布 资这种正面竞争的方式,很难在短时间内打败本土企
的《 》 业,而采用并购的方式,同时利用品牌控制战略,能够在
!% 年世界投资报告 指出 !’ 年全球外国直接
投资( , 达到 亿美元 其中全球跨国并购总金 短期内扫清前进道路上的障碍,取得原属我国本土品牌
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额为 亿美元 占当年 总量的 以上。 的市场。
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年我国吸引外国直接投资达到了 亿美元 成为全球 纵观本土品牌在并购后多年的实际运作现状 我们
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吸引外国直接投资最多的国家。而在对我国的外国直接 可将其分为三类情况 一是本土品牌被弃用或束之高
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