华旗资讯企业理念凝聚与品牌架构探讨.ppt

内容提要 落实企业理念精髓 企业理念对各事业的深远意义 分析自营产品系列的结构关系 企业品牌架构内涵分析 企业理念陈述 一直以来，科技的不断发展总是沿着增长人类能力的轨迹行进。有了科技，人类的欲望得以满足、升级和扩张；同时，生活得到大幅改善。从繁重的体力/脑力活动的解放，到更多更广的美梦成真。 华旗从最早所从事的计算机基础外设产品的推广，到多种计算机相关产品的研发、改良和持续推广，进而涉足个人数码和互联网相关产品，无不体现了以人类的自由和进步为己任的使命感。 华旗将不断以科技使人类生活更自由！ 企业理念精髓提炼 事业体的不同任务分类 企业理念对不同事业的深远意义 企业理念对不同事业的深远意义 现有品牌架构 外设事业部 外设事业部—机箱 月光宝盒系列 特点： 免工具 三大结构主板（AT、ATX、P4） 多数为USB接口 命名方式： P564— X X X 外设事业部—键盘 功能键盘 5351人体工程学键盘 根据人体工程学设计的键盘 7622多媒体键盘 一指通多媒体键盘的技术指标 防水性液体导流槽 特耐磨钢性塑料 8231笔记本键盘 采优质橡胶制成的弹力球，使键盘敲击起来手感舒适 采用钩叉式支撑结构，减少噪音产生 8362超薄手感王键盘 笔记本电脑键盘超薄静音专利技术 最薄处只有0.9厘米，最厚不超过1.8厘米；重量只有普通键盘的三分之一 显示设备事业部 显示设备事业部—CRT 自然窗FT系列 特点： 第二代超黑晶显示技术：有效过滤发光点周围的杂散光使图文更清晰锐丽。 Viewclear超合金荫罩技术 命名方式： X X X F T 显示设备事业部—LCD MT系列 特点： 爱国者视阈广角技术 精薄轻小、无辐射、无闪烁、无散焦、低功耗 高分辨率主动矩阵薄膜晶体管屏幕 命名方式： X X X M T 显示设备事业部—套装 完美风暴系列 特点： 结合显示器、机箱、鼠标、键盘（手写板）的套装系列 “品牌机的性能，DIY的自由” 命名方式： 完美风暴之“****” 以时下最流行的名词命名，如“月光宝盒”、“流星花园”等 光磁事业部 光磁事业部—刻录机 刻龙刻录机 特点： 采用SMART CLONE技术，该技术在BURN PROOF的基础上，又增添智慧型读速监控调整功能，并根据盘片质量及镭射头的功率自动的调整烧录速度，以避免因盘片质量和镭射头功率过大导致的烧盘问题，双重保障刻录成功率。 命名： ** X 刻龙刻录机 光磁事业部—光驱 读龙光驱 特点： 采用独特具特色的滤波(FILTRATE)镭射头技术,可有效的屏蔽掉电磁波对激光波的干扰,从而大大提高音质,画面的质量。 命名： ** XCD - RW 手写事业部 手写事业部—手写板 神笔 特点： 笔迹自动学习 全屏幕多字书写，一次识别 三键式无线手写笔，可完全替代4D鼠标功能。 真人发音 连接接口RS-232C, COM Port、USB（可选） 手写事业部—手写+键盘 智多星 特点： 超薄笔记本键盘 叁引擎中文手写识别核心 繁简同体辨识，文字语音确认 笔迹自动学习 手写笔按键功能与4D鼠标安全兼容 签名输入，笔控命令 移动存储事业部 移动存储事业部—迷你王 移动存储事业部—存储王 数码产品事业部 企业品牌架构内涵分析 事业与产品创新发展的方向探讨 企业品牌架构内涵分析 副品牌发展方向探讨 企业品牌架构内涵分析 副品牌发展方向建议 * 华旗资讯企业理念凝聚 与品牌架构探讨 提交：奥美广告 2002年7月18日 企业理念陈述 华旗的自由观 能力的延伸 产品的创新（新技术，技术的整合） 可能性的增长 价格的弹性 通路类型与区域的建设 欲望（自主精神）的释放 操作性的灵活 贴近人性，服务人本身 新兴产业类别的拓展 自主科技 · 自由生活 管理核心 自营事业 代理事业 投资事业 渠道销售 平台 后台支撑体系 宣传推广 产品采购 与资源 现有 “爱国者” 名下的 各类 事业实体 NESO 长城电源 SONY （数码梦 工厂） 易东东 各分公司 区域 销售平台 储运 采购 品管 售后服务 广告 企划 网络 财务 行政 人事 管理核心 自营事业 代理事业 投资事业 渠道销售 平台 后台支撑体系 宣传推广 产品采购 与资源 发展完善 自主科技 让中国的 消费者 自由享有 既有先进 稳定技术 为自由 使命而 不断积累 经济实力； 并不破坏 影响现有 企业价值 建立自由 通途； 为便利作 极大贡献 挖掘自由 维护自由 为自由 号召、 呐喊 自由事业 的引擎、 警察 与保障 自营事业 外设 移动存储 网络产品 个人数码 自主选择 更自由 随时随地 更自由 随心所欲 更自由 互联互通 更