高职市场营销人才培养模式论文.docxVIP

　　摘要本文选取陕西民办高校的市场营销相关专业进行调研，并以西安翻译学院为例，对新媒体营销人才的培养定位和能力结构进行了分析，提出了高职市场营销专业开设新媒体营销方向人才培养模式的创新思路。 　　关键词市场营销;新媒体;人才培养;高职1新媒体营销人才需求与供给现状当前，互联网已经进入新媒体传播20时代《。 　　中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达688亿，互联网普及率为503。 　　其中，中国手机网民62亿，手机上网比例901。 　　此外，手机媒体、、博客、微博、、、物联网等新媒体新应用也不断地出现和发展，且形成了产业化的态势。 　　中国社会已经向数字化和信息化方向加速迈进，悄然进入新媒体营销时代。 　　从表面上看，媒体之间的竞争是受众的竞争、市场的竞争，但实际上是以专业人才为支撑的媒体综合实力的竞争，说到底是人才的竞争，人才资源成为传媒产业的第一资源。 　　近期一项调查显示，新媒体人才已成为2016年职场上的紧俏人才。 　　每年20的人才需求增长、30的薪资增长，使相关专业的大学录取人数不断攀升。 　　但仍有相当多的传媒机构，尤其是新媒体运营企业都在感叹找不到合适的新媒体人才。 　　有专家预计，在未来3～5年内，中国数字新媒体人才的缺口将达60万人之多。 　　由于新媒体产业横跨广电、电信、电子通信、设备制造等诸多传统领域，它既需要有科技含量很高的现代数字传媒工程专业人才，也需要有适应新媒体发展要求、懂得新媒体营销的人才。 　　中国国际商会商业行业商会已经牵头在全国范围内联合百所高校启动了全国百千万新媒体营销人才培养工程，计划从2014年～2018年，培养万名新媒体营销人才。 　　2高职市场营销专业开设新媒体营销方向的必要性为满足市场需求，当前我国部分高校的高职市场营销专业已经开设了新媒体营销方向。 　　在我国高职教育快速发展、取得巨大成就的同时，也存在着一些值得关注的缺陷问题。 　　如当前仍有很大一部分高校的高职专业设置滞后于经济发展需求，不能及时适应新兴职业的要求，从高职市场营销专业来看，有很多高校的高职市场营销专业人才培养方案过于老套，原有的教学计划在课程设置上尚未涉及新媒体营销等市场紧缺专业方向的课程设置，严重滞后于企业对现代人才的需求。 　　因此对我国高校的高职市场营销专业人才培养模式需要进行改革和优化，对新媒体营销人才培养模式进行创新研究已经势在必行。 　　3高职市场营销专业人才培养模式的实证分析31高职市场营销专业人才培养模式现状调查及问题分析当前，我国与市场营销领域相关的高等职业教育专业主要包括620401市场营销专业全国有865所学校开设该专业、620402市场开发与营销专业100所学校、620403营销与策划专业179所学校、620504连锁经营管理专业287所学校，以上合计4个专业，共1431个专业点，全国在读学生308346人。 　　本文以陕西省为例，对高职市场营销相关专业人才培养模式现状进行了调查，具体情况如下。 　　311市场营销相关专业及专业方向的开设情况课题组对西安翻译学院等陕西省7大民办高校西安翻译学院、西安外事学院、欧亚学院、西京学院、培华学院、西安思源学院、陕西国际商贸学院市场营销相关专业的人才培养现状、课程设置状况进行了调查，主要采用深度访谈和调查问卷法。 　　共发放问卷350份，回收有效问卷321份。 　　旨在了解陕西民办高校市场营销相关专业目前开设的专业方向有哪些，市场营销专业是否开设了新媒体营销方向，学校对新媒体营销方向的重视度及开设的配套课程有哪些，对新媒体营销人才培养目前存在哪些困境。 　　在此基础上，着重分析这些高校当前的人才培养方案与人才需求之间存在哪些错位，进一步对西安翻译学院等陕西民办高校高职市场营销类专业开设新媒体营销方向，确定新媒体营销专业人才的培养定位和能力结构提出改革思路。 　　具体调查情况如表1所示。 　　从表1中可以看出，在陕西省民办大学中，排名前七的陕西民办高校中，仅仅一个学校的高职市场营销专业开设了新媒体网络营销方向，另一个学校在本科段开设了网络与新媒体专业，其他学校均未在市场营销专业中开设新媒体营销方向。 　　这说明新媒体营销人才的需求尚未引起大多数陕西民办高校的足够重视。 　　312新媒体营销课程的开设情况课题组对我国当前开设新媒体营销课程的部分高校进行了网上调查，调查发现，当前在市场营销专业开设新媒体营销方向的高校以南方居多，开设新媒体营销课程的专业主要集中在广告学专业、新闻学专业、市场营销专业等。 　　如暨南大学广告学系开设数字营销课程，汉江师范学院新闻学专业开设新媒体营销课程，湖南大众传媒职业技术学院、四川文化产业职业学院等学校均开设有新媒体营销课程。 　　32西安翻译学院高职市场营销专业个案分析西安翻译学院