财经应用文（_李薇)教学课件第五章 财经信息文书.pptVIP

写作示例 好利来月饼广告策划书 一、前言 中秋佳节是中国的传统节日， …… 二、市场分析 （一）企业经营情况分析…… （二）市场分析…… （三）产品分析…… （四）消费者研究…… （五）产品定位…… 三、问题点 ……　 四、广告战略 （一）广告目标： …… （二）广告对象：好利来中秋月饼。 （三）广告地区：点击率高的网页。 （四)广告创意： …… （五）广告方式: …… 五、营销方式 （一）针对全国总体市场： …… （二）针对本市： …… 六、广告策略 七、媒体策略…… 八、广告预算分配…… 第五章 财经信息文书 第五节 策划书 Click to edit company slogan . （三）主体 财经评论的主体就是本论部分，它担负着承上启下、组织论据证明论点的任务。 主体写作要求做到既要结构严谨，又要曲折生动。 第五章 财经信息文书 第二节 财经评论 （四）结尾 财经评论的结尾是对全文的自然收束，要简明精辟、自然流畅。 新闻评论的结尾方式：总结式、点睛式、展望式。 第五章 财经信息文书 第二节 财经评论 第三节 说明书 第五章 财经信息文书 产品说明书，简称说明书。它是以说明为主要表达方式，向消费者介绍产品的性能规格、构造用途、使用和保养方法以及维修等事项的文书，它是一种指导消费的文书。 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 一、产品说明书的含义 1．客观性 2．实用性 3．说明性 二、产品说明书的特点 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 三、产品说明书的种类 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 按照内容和用途分为： 民用产品说明书、专业产品说明书、技术说明书 按照表达形式的分为： 文字式说明书、图表式说明书和音像式说明书 按照传播方式分为： 包装式说明书、内装式说明书 （一）标题 ①以产品名称为标题，如：“方便面”。 ②由产品名称和文种名称构成的标题，如“电吹风说明书”。 ③由产品品牌、型号、产品名称和文件名称构成的标题，“天利牌MS800空调说明书”。 四、产品说明书的结构 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 （二）正文 正文是产品说明书的主体部分，是对产品进行详细的说明。 ①产品的设计目的、用途、适用范围、使用对象。 ②产品结构原理、性能特点、材料工艺。 ③规范指标和技术参数。 ④产品工作原理和使用方法。 ⑤产品使用注意事项，如有效期、储藏条件，药品的禁忌症等。 ⑥产品保养及维修。 ⑦产品附属设备及工具。 ⑧产品保修期及保养方法。 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 （三）尾部 产品说明书的尾部一般包括生产单位名称、地址、电话、邮编、电报挂号、开户银行等。 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 分析下则说明书的结构内容 烟台张裕葡萄酿酒公司 玫瑰香红葡萄酒说明书 “玫瑰香红葡萄酒”系选用优良红葡萄，以科学酿造方法，经长期陈酿而成，是中国历史悠久的荣誉产品之一，曾多次获得金质奖章，并连续被评为国家优质名酒。 此酒具有玫瑰香葡萄的果香和浓郁的酒香，色如红宝石而透明，营养丰富，有闰胃、提神、补气、益血等功效。 　　　　　　　　　　 中国烟台张裕葡萄酒公司出品 　　　　　　　　　　　　　 二OO五年一月六日 课堂活动 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 （1）突出重点、防止疏漏。 （2）把握分寸、实事求是。 （3）语言要准确简明、通俗易懂。 五、产品说明书的写作要求 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 1．目的不同 广告的目的是宣传商品，推销商品，引导消费者购买； 产品说明书的目的主要是说明产品各方面知识，帮助消费者正在地认识、使用产品。 2．内容重点不同 广告侧重于宣传产品的优点和作用，对商品的性能、特点、用途等的说明，只是三言两语，高度概括； 产品说明书介绍这些知识则较为细致、具体。 六、产品说明书与广告的异同 第五章 财经信息文书 第三节 说明书 第五章 财经信息文书 第四节 广告文案