印象整饰在电视新闻播音中的运用.docVIP

印象整饰在电视新闻播音中的运用 步入21世纪，电视媒体的竞争进入了空前激烈的状态，人们可以通过 报纸、广播、电视、互联网等多种途径迅速获取最新信息，获取独家新闻 的难度越来越大。在信息内容大致相同的情形下，为了更好地争夺受众、 赢得收视率，广播电视媒体在创新节目形态、丰富报道技术手段、启用符 合受众心理接受和审美情趣的主持人等方面进行了大胆尝试。一项最新的 调査数据显示，中国目前每位观众每天收看电视节B的平均时间是174分 钟。面对全国众多的电视频道，十几万个电视栏目，电视媒体该如何吸引住 观众呢?关键是要把握受众心理，贴近实际、贴近生活、贴近群众，用受众 易于理解、乐于接受的方式来反映受众的真情实感和所思所想。 一、印象整饰的必要性 印象整饰是指人在交往中有意控制他人对自己的印象的过程。印象整 饰是人类文明发展的标志和结果，随着社会的发展，适度使用印象整饰技 巧对自己的印象进行控制、管理、整饰，能够使人类的语言和行为变得越 来越文雅，人与人之间的关系也会更加和谐。播音员在传播过程中不是消 极被动的，而是通过白己的服饰、语言、表情以及动作的选择来影响或改 变受众的印象。虽然播音员使受众对自己有良好的印象，需要自身学识、 素养，以人格上的充实、完善，但不能因此否认印象整饰的必要性。因为播 音员自然、随意的流露，未必能恰当表现自身素质，更未必适合特定的传播 内容与传播方式。所以，播音员进行必要的印象整饰是调整传播者与受众 关系,确保传播效果的一种必要手段。 印象整饰应与传播内容、特点协调一致。如文艺类节目的主持人可以 活泼，服饰可以艳丽;而新闻播咅员则要体现庄重,服饰尽可能端庄大方。 另外，印象整饰还应适度,过于追求印象整饰可能失去自然，使人感到矫揉 造作、哗众取宠，更可能使印象整饰步入歧途，产生负面的传播效应。播音 员印象整饰并非刻意去表现自己的完美与非同寻常，适合自己的个性特点， 符合节目定位、节目内容才是关键所在。 二、印象整饰在语言符号中的运用 播音员的播报是通过语言符号（即有声语言的表达）和非语言符号（即 动作、表情、姿态等）进行呈现的。语言符号是语音和它所表达的含义即 语义的结合物。语音是符号的形式，语义是符号的N容，但语义A容是附着 在语言形式上的。新闻播音员的有声语言应准确、鲜明、生动，在晓之以 理的同时，起到动之以情的作用。播音员不是简单的念稿，而是在充分理解 稿件的基础上，运用自己的播音技巧去充分表现稿件，用抑扬顿挫的语调， 把稿件包含的意义和情感，恰如其分地表现出来，使受众听到的东西大大 超过读到的东西。下面从4个方面谈谈语言符号的技巧运用。 语速 语速即说话的速度。语速会影响到听众的接受程度,有声语言的物质 外壳是语言，是诉之于听觉的，电视新闻播音稍纵即逝,不借助一定的设备， 难以反复收听。因此，只有受众的信息处理能力与信息输入能力相匹配，听 的过程与理解的过程同步，冰能将听到的东西全部理解。播音员的语速应 充分考虑受众的理解能力和收听习惯,尽可能运用语速来创造一定的语言 氛围。如在平静的语境屮，常常使用屮速;遇到紧急突发事件时，用快速;而 在哀悼场合则用慢速。随着受众心理发展水平和文化素质的提高，以及现 代社会生活节奏的加快，如今的新闻播音语速比过去加快了，这也是为适 应受众获取信息的心理需求而进行的调整。 语调 语调即说话的腔调，就是一句话里语音高低轻重的配置。语句都有一 定的语调，表示一定的语气和情感。如陈述句多用下降调，疑问句多用上升 调等。苏东坡曾说“三分诗，七分读耳。”同样的语言，有人说出平淡无味， 而换个人说则富有感染力，原因就是他们驾驭语调的能力不同。意大利著 名悲剧影星罗两应邀参加了一个欢迎外宾的宴会，席间，客人一致要求罗 西表演一段悲剧。盛情难却，于是罗西用意大利语念了一段台词，席间很多 客人听不懂意大利语，但罗西动情的声音和表情让人感到了无限的凄凉， 在座客人都陷入了伤感之中，但懂意大利语的客人们例外，他们反倒忍俊 不禁，因为他们知道，罗西念的根本不是什么悲剧台词，而是一桌宴席的菜 单。这个幽默故事，足以说明语调的感染力。播音员将理解、感受、体验 融入到语调屮，可以表现喜、怒、衰、乐、欲、恶、惧等不同感情色彩。 如：明快的语调给人轻松、喜悦的感觉，而深沉的语调则往往表达真切诚挚 的感情。 重音 重音是指在播音中，那些根据语句目的、思想感情需要而给予强调的 词或短语。重音所放的位置不同，表达的意思也不同。例如：“我是中国人” 重音分别在“我”和“中国”上，这是正常语调；如果把重音放在“是”字 上,则表示肯定或否定;若把重音放在“我”字上，则强调主语，谁是屮国人。 受众通过播音员的语言来理解信息。因此播音员的重音一定要准确，以免 造成误解。习惯重音是播音员无意识强调出来的，不是依据稿件内