商业社会的美丽新世界品牌巨鳄落注“第二人生”.docVIP

商业社会的美丽新世界品牌巨鳄落注“第二人生” 有路透社，SUN、CNet、IBM、阿迪达斯、丰田、 哈佛大学等众多著名品牌的加入，一场在虚拟网络世 界里开展的理想主义色彩商战，让人想起了昔日的“互 联网狂潮”。 “朝鲜声称完成了核试验”、“伊拉克再起冲突”、 “法国下达公众场所禁烟令”……在虚拟世界《第二 人生》(Second Life)中豪华的办公楼里，路透社的第一 任虚拟总编辑亚当?帕斯克(AdamPasick)将在办公时间 随时更新游戏世界的最新头条消息，保证所有游戏的 玩家都可以从大厦外墙的显示屏上收看到。“虽然给人 感觉有点怪，但它和在真实世界担任一名记者不会有 什么区别。”他说，“就像我数年来一直做的工作一样。” 为了与Second Life的命名习惯保持一致，他的虚拟化 身将取名 “AdamReuters”。 10月18日开始，路透集团向Second Life成员提 供真实世界的文本、照片和视频新闻。而真实世界的 读者也可以访问路透社新设立的网站来了解Second Life中的新闻事件。这也许对于还没弄清楚Second Life 为何物的人来说有点不着边际，但丰田汽车、大型连 锁超市沃尔玛、唱片公司SonyBMG、服装制造商 Adidas以及电脑公司IBM已经把它们的“商品”延伸 到这个虚拟世界，并从中获得可观的“新”利润。 财富的创造从复制开始 2003年，游戏开发公司LindenLab在美国旧金山 创办了互联网上最接近真实的一个三维虚拟世界 Second Life。目前，Second Life己经有90多万名注册 用户。在这里，玩家扮演角色、使用虚拟货币L币 (Linden Dollars)购物、存钱、工作，或者跟朋友四处闲 逛，而L币可以与美元进行兑换。玩过《模拟人生》 或者用Q币在腾讯公司消费过的人应该很容易掌握在 Second Life里的生存之道。 开发商鼓励玩家在网络上创造出自己的第二人生 用自己的方式去创造另一个世界。免费注册后，玩家 为自己的角色设计替身形象，例如性别、外貌特征、 衣着，或在皮肤上刺青，甚至不一定扮演人类。任何 人都可以建立3D对象，甚至用一套类似C语言的 LSL(Linden Scripting Language)撰写程序以做出复柴的 动作或实现真实世界里无法达成的愿望__例如玩家 互杀(PK)、飞翔于天际、去夜总会享受绚丽的夜生活等。 美国一些Second Life的玩家认为，自己在虚拟世 界中的形象应该同样受到尊重，因此他们在各个BBS 上公开抱怨某交友网站的管理员：“I hate him!”因为 管理员屏蔽了他们在这个交友网站上所贴的游戏 管理员屏蔽了他们在这个交友网站上所贴的游戏 但他们认为这才是更“真实”、更“本质”的自己，希 望在互联网上与他人交往时将扮演的人物形象展现给 对方。 因此我们不难看出，Second Life是社交导向的在 线游戏。没有技能点数、经验值、等级，也没有任务、 解谜或组队，只着重发展人际关系，这就是Second Life 存在与获利的重点，也是其魅力所在。因为任何能让 人际关系发展完善的系统，势必繁衍出社群和经济活 动。 真实世界的算盘 每个玩家都可以通过编写程序在Second Life里添 砖加瓦，不仅自给自足，而且还可以创造财富。向不 会写或者不想写程序的人销售商品、去舞厅跳舞给别 人看，甚至用现实世界中的钱币来购买等，都是得到 L币的方法。而L币跟美金的汇率则是跟真实世界的 汇率变化一样，根据买卖的情形而有所波动。按照这 种汇兑关系，玩家也可以把L币兑换回美金。一位叫 可密特?奎克(KermjttQuirk)的玩家就创造了 一个叫 Tringo的电玩，为他赚进了不少美金。 在虚拟世界的活动中赚取真实的钞票，提升了玩 家们进行虚拟交易的兴趣，具有很强凝聚力的游戏社 区俨然己经成为新财富的交换场所。据统计，玩家们 每天在Second Life的总开支达到了 35万美元，而且 花费还在以每月两位数的速度增长。真实世界的商业 巨头也不约而同地将视线转移到虚拟世界所带来的巨 额利润以及广阔的发展空间上。 目前己经参与到Second Life的大公司有汽车制造 商丰田、唱片公司SonyBMG，Adidas还在虚拟社区中 销售起了虚拟人物所需的衣物。而越来越重视娱乐和 体育营销的IT企业，也不断打起了虚拟游戏社区的 盘。前不久，SUN公司的首席研宄员约翰?盖治flohn Gage)和首席游戏官就在Second Life中以虚拟人物的 形象开了一个新闻发布会，谈论Sun的Darkstar游戏 计划。IBM和英特尔则分别在Second Life中举行了公 司全球新老员工和分析师的联谊会和新闻发布会。 “电子商务曾经是我们的发展战略，那么现在为 什么不