影视传媒行业2019年3月视频专题分析：《都挺好》各大视频平台热播.docxVIP

行业月报内容目录视频平台概览——3 月数据相对平稳3寒假结束导致 3 月视频时长占比环比略减4爱奇艺头部内容分析7腾讯视频头部内容分析8优酷头部内容分析8芒果 TV 持续加码自制网综9投资建议10风险提示10图表目录图表 1：主要视频平台移动端 MAU 变化趋势3图表 2：主要视频平台移动端 DAU 变化趋势3图表 3：DAU/MAU 变化趋势4图表 4：在线视频 APP 使用时长占比（3 月）4图表 5：在线视频 APP 用户行为（3 月）5图表 6：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）6图表 7：长视频/短视频使用时长占比变化6图表 8：3 月爱奇艺播放量排行榜7图表 9：3 月爱奇艺观看人次排行榜7图表 10：《偶像练习生》、《青春有你》观看人数月度比较 7图表 11：爱奇艺泡泡 App 娱乐类应用下载排行（ios 系统）8图表 12：3 月腾讯视频播放量排行榜8图表 13：3 月优酷播放量排行榜9图表 14：3 月优酷观看人数排行榜9图表 15：芒果TV 部分热播内容（2019 年 3 月份）9- 2 -视频平台概览——3 月数据相对平稳行业月报由于寒假在 2 月结束，3 月主要视频的 MAU 数据环比整体平稳或略有调整。从 DAU 来看，由于《青春有你》热播，爱奇艺在 3 月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势，优酷因为缺乏亮点表现平平，芒果 TV 由于多档综艺播出继续保持上升态势。从 DAU/MAU 反映的活跃度来看，各主要视频平台 3 月数据比较平稳，变化不大。图表 1：主要视频平台移动端 MAU 变化趋势爱奇艺腾讯优酷芒果tv来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所图表 2：主要视频平台移动端 DAU 变化趋势来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 3 -行业月报图表 3：DAU/MAU 变化趋势0.400.300.200.100.00爱奇艺腾讯优酷芒果tv来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所寒假结束导致 3 月视频时长占比环比略减2019 年 3 月用户花费在在线视频 APP 上的时间，占到了总体应用使用时长的 21.0%，2 月该指标为 21.4%。3 月在线视频月人均使用时长达到 632 分钟（平均每天约 20.4 分钟），比 2 月略有下滑，仍然是除社交以外的最大流量入口，而且使用时长远高于短视频。图表 4：在线视频 APP 使用时长占比（3 月）来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 4 -图表 5：在线视频 APP 用户行为（3 月）行业月报人均月使用频率（天）16在线视频（长视频）短视频12840社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具人均月使用次数在线视频（长视频） 短视频1209060300社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具人均月使用时长（分钟）在线视频（长视频） 短视频7506004503001500社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 5 -行业月报图表 6：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）图表 7：长视频/短视频使用时长占比变化70060050040030020010002018/122019/012019/022019/03在线视频（长视频）短视频25%20%15%10%5%0%2018/122019/012019/022019/03在线视频（长视频）短视频来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 6 -爱奇艺头部内容分析行业月报口碑剧霸屏，独播剧表现同样出色。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》 于 3 月 1 号在各大平台播出，跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达 7.8 分，再一次说明了内容质量的重要性。2 月 26 号上线的独播网剧《黄金瞳》保持了很高的热度，播放量和观看人次均排名 第二。综艺《青春有你》在 3 月的热度保持也不错，播放量排名第六，观看人次排名第四。与去年同期的《偶像练习生》相比，观影人数更多，有效拓展了观众的年龄层。节目播出期间，对爱奇艺泡泡 App 的下载排行拉动效果显著。图表 8：3 月爱奇艺播放量排行榜图表 9：3 月爱奇艺观看人次排行榜都挺好都挺好黄金瞳黄金瞳招摇招摇独孤皇后青春有你小女花不弃青春斗青春有你王牌对王牌第4季逆流而上的你独孤皇后芝麻胡同爱上北斗星男友皓镧传飞驰人生王牌对王牌第4季小女花不弃来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所图表 10：《偶像练习生》、《青春有你》观看人数月度比较1月2月3月来源：国金证券研究创新中心，国