宠物行业主题研究：宠物蓝海，方兴未艾.docxVIP

内容目录中国宠物市场发展迅速6宠物数量与消费增长效应叠加，国内宠物市场快速扩张6我国宠物市场发展呈现阶段性特点，宠物消费主体画像发生改变7我国宠物行业进入高速发展阶段，2020 年后将开始成熟13中国宠物产业链14上游：宠物繁殖与交易尚未形成规范市场15中游：宠物商品16宠物食品：最大细分市场，国牌日渐崛起16宠物用品：科学养宠盛行，研发仍待提高19下游：宠物服务20宠物医疗：刚性需求市场，机遇挑战并存21其他宠物服务23宠物衍生文化演绎另类精彩23宠物行业发展三大驱动因素：消费能力、意愿与观念25消费能力提升支撑宠物行业发展25社会发展以及宠物地位变化提升宠物消费意愿27宠物消费同样受益于消费升级30中国宠物市场空间大，发展前景广阔322020 年我国宠物市场预计超过 2500 亿，未来 5 年市场空间可期32宠物产业链将逐步完善，各细分行业龙头有望出现33宠物食品：产品、渠道双管齐下，助力宠食市场百花齐放34宠物医疗：提升连锁化率，打造品牌效应35图表目录图 1：中国宠物行业市场规模高速增长，2018 年达到 1708 亿元6图 2：我国宠物细分行业市场规模中宠物食品和医疗占比最大6图 3：我国养宠人数加速增长，2018 年超 7000 万7图 4：2018 年宠物人均单只消费增长 15%7图 5：宠物狗的消费要大于宠物猫7图 6 ：我国城镇家庭宠物渗透率大大低于发达国家8图 7：一二线城市养宠人群在宠物食品上月平均花费更高8图 8：养宠繁荣度前十大城市均为一二线城市8图 10：18 年双 11 波奇网和天猫国际猫狗产品销量对比10图 11：猫咪经济（猫咪表情和星巴克猫爪杯）10图 12：我国消费者倾向于在线上电商购买宠物商品10图 13：我国电商领先于国际，渗透率高于美日10图 14：线上渠道消费增速远超线下门店11图 15：17 年宠物及其周边商品线上渠道销售额增加 33%11图 16：2016 年~2018 年宠物消费主体年龄分布变化11图 17：养宠人群的收入水平也与年轻化相匹配11图 18：2017 年~2018 年我国养宠人群性别分布变化12图 19：我国不同性别养宠人群消费商品类型12图 20：养宠用户以高学历人群居多12图 21：普通白领是养宠主力12图 22：宠物陪伴孩子一起长大13图 23：我国宠物行业已进入高速发展阶段14图 24：宠物产业链14图 25：狗活体获取方式以购买为主15图 26：猫活体获取方式以捡拾为主15图 27：狗交易品种多样，贵宾占比最高15图 28：猫交易品种更为集中，中华田园猫比重过半15图 29：活体交易以线下专业渠道为主（狗）16图 30：活体交易以线下专业渠道为主（猫）16图 31：中国宠物食品规模近年增速提高17图 32：2017 年全球部分国家宠物食品市场份额占比17图 33：狗食品消费结构以干粮为主，零食为辅17图 34：猫食品消费结构中主粮比例更高17图 35：中国宠物食品销售渠道占比，六成为线上18图 36：线上及线下食品消费渠道18图 37：中国宠物食品市场品牌格局变化18图 38：中国宠物食品市场占有比例前五的品牌（2016）19图 39：京东平台上宠物食品销售品牌排行（2018）19图 40：小佩宠物多样化产品布局20图 41：小佩宠物与漫威达成“技术+IP”合作20图 42：狗用品中服装、玩具项圈品牌渗透率相对较低20图 43：猫用品中猫砂、项圈品牌渗透率较低20图 44：宠物服务类购买比例（2017）21图 45：宠物服务类消费额占比（2017）21图 46：宠物医疗行业细分市场占比21图 47：故宫淘宝的猫咪文创产品24图 48：宠物相关游戏及影视作品24图 49：网红宠物微博超级话题讨论度24图 50：猫咖啡厅等新型餐饮形式受到追捧24图 51：美食博主“日食记”的宣传宠物“酥饼大人”25图 52：“吾皇”系列卡通形象与美妆品牌进行联名合作 25图 53：宠物行业渗透率与人均 GDP 有正相关关系26图 54：中国人均 GDP 超过 8000 美元26图 55：人均可支配收入持续增长26图 56：各省市（未含港澳台）人均 GDP 均超 3000 美元，13 个省市超 8000美元27图 57：养宠繁荣度较高的城市人均收入较高27图 58：美国除单身家庭外，人口数少的家庭宠物支出更多28图 59：我国老龄化加速深化28图 60：世界主要老龄化国家对比28图 61：中国“空巢青年”所面临的困境29图 62：二人户比例上升29图 63：三人户比例下降29图 64：人类对宠物角色认识的变化30图 65：养宠物的原因30图 66：人与宠物的关系比朋友更亲密30图 67：中高端狗粮消费增速大，中高端猫粮销售增速超 100%31图 68：人们对非必需宠物商品的消