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环中国国际公路自行车赛品牌传播研究 环中国国际公路自行车赛品牌传播研究 万方数据 万方数据 the successful experience of other mature international cycling races, organizers of Tour Of China should take corresponding communication strategies to improve its brand communication effect. Key words: Tour Of China; road cycling; brand communication 论文随机验证编号：BT612351193557 VI 目录 HYPERLINK \l _bookmark0 1 前言3 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 选题依据 3 HYPERLINK \l _bookmark2 1.2 选题意义 3 HYPERLINK \l _bookmark3 2 文献综述4 HYPERLINK \l _bookmark4 2.1 关于品牌与品牌传播的研究 4 HYPERLINK \l _bookmark5 2.2 关于体育赛事品牌传播的研究 6 HYPERLINK \l _bookmark6 2.3 关于公路自行车赛事的研究 8 HYPERLINK \l _bookmark7 3 研究对象和研究方法10 HYPERLINK \l _bookmark8 3.1 研究对象 10 HYPERLINK \l _bookmark9 3.2 研究方法 10 HYPERLINK \l _bookmark10 3.2.1 文献资料法 10 HYPERLINK \l _bookmark11 3.2.2 内容分析法 10 HYPERLINK \l _bookmark12 3.2.3 访谈法 10 HYPERLINK \l _bookmark13 4 分析与讨论11 HYPERLINK \l _bookmark14 4.1 环中国赛事品牌传播概述 11 HYPERLINK \l _bookmark15 4.1.1 环中国赛事品牌化 12 HYPERLINK \l _bookmark16 4.1.2 环中国的品牌价值 13 HYPERLINK \l _bookmark17 4.1.3 环中国品牌传播模式分析 14 HYPERLINK \l _bookmark18 4.2 环中国品牌传播者及其动机分析 15 HYPERLINK \l _bookmark19 4.2.1 环中国赛事品牌拥有者 15 HYPERLINK \l _bookmark20 4.2.2 环中国赞助商 17 HYPERLINK \l _bookmark21 4.2.3 环中国合作城市 19 HYPERLINK \l _bookmark22 4.2.4 环中国参赛车手与车队 20 HYPERLINK \l _bookmark23 4.2.5 环中国合作媒体 21 HYPERLINK \l _bookmark24 4.3 环中国品牌传播内容分析 22 HYPERLINK \l _bookmark25 4.3.1 作为符号的环中国品牌 22 HYPERLINK \l _bookmark26 4.3.2 作为文化的环中国品牌 24 HYPERLINK \l _bookmark27 4.3.3 作为产品的环中国品牌 25 HYPERLINK \l _bookmark28 4.3.4 环中国品牌传播的其他内容 25 HYPERLINK \l _bookmark29 4.4 环中国品牌传播媒介分析 27 HYPERLINK \l _bookmark30 4.4.1 环中国品牌与大众传媒 27 论文随机验证编号：BT612351193557  - 1 - HYPERLINK \l _bookmark31 4.4.2 以赛事本身为媒介的环中国品牌传播 30 HYPERLINK \l _bookmark32 4.4.3 环中国的自媒体建构 31 HYPERLINK \l _bookmark33 4.5 环中国品牌传播受众分析 33 HYPERLINK \l _bookmark34 4.5.1 作为大众的环中国品牌受众 34 HYPERLINK \l _bookmark35 4.5.2 作为消费者的环中国品牌受众 34 HYPERLINK \l _bookmark36 4.5.3 环中国品牌受众行为分析 35 HYPERLINK \l _bookmar