05-06理论和案例运用（传播版）.pptxVIP

04课——;基础知识+四问法+框架的答案;传播学框架提供的解决办法;传播学框架提供的解决办法;;;定状语补足技巧——;定状语补足技巧——; ;;其他影响;;;内容 + 介质;;你怎样看待“网络乌托邦”？试用相关理论进行分析;;;;;;;;;;;其他影响;;;新闻活动;新闻活动;私有制;;利润;利润;利润;媒介管理;媒介管理;媒介管理;媒介管理;媒介管理;广播电视网;广播电视网;818讲话：习近平2014年8月18日;媒介融合·互联网思维;;;六、影响把关的从业理念;稿库;新闻编辑室1;文化影响;理论支持：报刊四种理论+两种补充;;;;;其他影响;二、受众研究经典思想;罗森格伦等·受众研究的五种传统;麦奎尔·受众研究的三种传统;阿伯克龙比：受众研究的三种范式;;四、受众基本概念和权利;;使用与满足模式;新媒体权衡需求论;;妖魔化中国;性心理健康;定性研究方法;早期重要人物脉络图;约翰·杜威;;;;;媒介环境/???态学·陈力丹;;;群体;S-R;S-O-R;;;;;功能主义视角：教育大众;真题再现：犀利哥事件的传播过程功能主义-提供信息功能;负功能总结1;负功能总结2;负功能总结3;群体;马克思主义政治经济学;统治阶级/资本家;资本家;马克思主义流派;统治阶级/资本家;;;;;其他影响;;;批判视角;你怎样看待“网络乌托邦”？试用相关理论进行分析;;;;产业经营管理视角;;;;;; 当今世界，水乳交融。麦克卢汉所预言的“地球村”正在全球化浪潮中逐渐成为现实。然而在世界经济下行，全球贸易总量衰退的今天，如何满足习近平同志在全国宣传思想工作会议上的要求，讲好中国故事，传播好中国声音，建构积极的国家形象，以促进中国经济贸易增长，政治与文化交流，成为当务之急。同时，讲好中国故事也是提高中国文化认同感和文化软实力的必要条件。; 讲好中国故事同样面临内部困境。从经营管理层面讲，中国媒体运营机制落后，各种渠道之间的隔阂没有打通，缺乏互联网思维，不能在互联网时代在国内国际有效讲好中国故事，传播中国意识形态； 从产业实力层面讲，中国媒体在全球范围内落地数量少，实力不够强大，传播渠道少，全球议程设置能力偏弱； 从传播内容层面讲，中国媒体符???创新能力差，话语体系陈旧，跨文化传播能力弱，不能够有效抓住全球意领袖，以及满足外国受众的心理，不能够达到良好的传播效果。;因此，面对这些内部和外部困境，我国对外传播应当积极采取变革措施，讲好中国故事。 首先在媒体渠道上，积极扩展经营规模和经营范围。包括新华社、央视在内的主流媒体纷纷开通网站、APP、两微一端，扩展渠道，扩大传播范围。另外积极拓展海外渠道，如中国国际广播电台（CRI）、中央人民广播电台（CNR）积极拓展海外频道，CCTV-Africa在非洲落地，向非洲人民讲述中国故事，扩大对非人民的影响力等； 其次在运营管理上，积极推动融媒体转型。人民日报、经济日报等媒体积极打通网站、两微一端、传统报纸、视频等部门之间的隔阂，建设“中央厨房”全媒体中心，同时积极启用年轻编辑，加强互联网思维，有效提高了公信力、传播力、影响力，为加强全球议程设置能力，讲好中国故事做准备；;;专业主义与媒介伦理视角; 自2008年以来，中国在四川、青海玉树、四川雅安、云南省鲁甸县等地发生了大地震。媒体也积极跟进报道。作为国有制下的事业化单位、企业化管理的媒体，一方面，媒体具有公共性和公益性，对地震灾难及时做好报道，；另一方面，媒体出于利润追求，出现一些伦理失范问题，影响政府和国家的形象。本文对地震灾难报道与新闻价值、伦理失范等问题进行了分析。;地震报道存在伦理失范 亚当·斯密的《国富论》无情地指出，市场经济下的媒体之所以提供地震报道，是为了获取利益。有不少新闻媒体在地震报道中，忽视了社会文化对媒体的伦理道德要求，一味追求收视（听、看）率，造成了伦理失范行为。 ①二次伤害：指灾难性事件中，各路媒体记者不顾及受灾者的切身体会，让幸存者及其家属不断地回忆其痛苦的经历并予以直播或报道，致使他们的精神、心理受到多次伤害。如汶川地震中的“灾难娃娃”郎铮在病房中却得不到休息，受到记者每天十数小时的“采访”，最终导致出现了心理障碍。 ②侵犯隐私：灾难性新闻事件中，尤其是涉及一些人为灾害，对于当事人，尤其涉及一些未成年人，公布当事人的照片、姓名、家庭住址等隐私，往往会对其及家属带来不必要的困扰，侵犯了他们的隐私。 ③媒介暴力：记者在地震灾难发生后，侵扰亲友丧亡者。 ④违反生命至上原则：为了抢新闻，不顾及伤者的伤势，要求摆拍施救细节；絮絮叨叨地采访极度虚弱的伤者；以强光拍摄刚刚获救的幸存者；干扰救援