影视业发展对旅游业的影响.docVIP

影视业发展对旅游业的影响 ［摘要］本文分析了影视业发展对旅游业的积极影响，同时，又从影 视城建设，影视作品拍摄对环境的影响两个力*面探讨了影视业发展对旅游 业的消极影响。 ［关键词］影视旅游影响 一、引言 文化产业目前是世界上最具发展潜力的行业之一。近十年来，在世界 范围内保持着近两位数的增长率，成为西方发达国家和一些发展中国家的 超级产业。在我国，当电影电视一次次掘出旅游胜地之后，许多地方政府 也越來越意识到电影电视的无形作用。据权威机构统计：电影《刘三姐》 己给广西带来的无形资产高达4个亿，并且还在升值；而电影《阿诗玛》 更高，云南省就独享了它十几亿的无形资产。但不可避免的是，影视业的 发展也给旅游业带来一系列的消极影响 二、影视业发展对旅游业的积极影响 1、影视作品促进了游客对旅游目的地出游欲望的形成 观众在观看影视表象的过程中主要扮演的是受体的角色，影视作品所 描绘的世界由于受到播放时间的时空的阻断而形成作品的终结。影视作品 借助影星、人文？自然景观等形象策略在旅游市场中扩大了自我展示的空 间，以影视为主题的影视旅游使得影视作品所描绘的世界延伸到屏幕之外 的现实世界中，延展到观众游客的个人世界中。影视旅游中游客通过情感 移入、亲自参与而对于影视作品的闪化更加富于主体性，得以实现与影视 作品所描绘的理想世界的最大程度的结合与同化。影视表象的限制在于其 所表现的是虚构的非现实世界，而以影视作品为主题的旅游所发挥的最人 功效是非现实世界的实在化。现代大众旅游业中，旅游目的地的知名度是 引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视则促进了旅游目的地的知名度 的提升。 2、影视作品的直观性表象作用为构筑旅游地形象提供了有效的途径 影视作品之所以可以成为构筑旅游地形象的新的手段，一个方面是体 现了逐渐远离文字的社会发展趋势下，影视表象的直观性特征的影响力。 此外，影视表象有效地作用于旅游地形象构筑存在两个关键：一是需要作 品本身可以引起观众的认同与共鸣，让观众产生一种希望置身剧中，再现 与体验剧中情景的愿望，从而实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实 地体验的游客的角色转变。二是在于与其他社会机制的互动。韩流之所以 引起了这样大的轰动，并不单纯依靠影视作品、演员的个人魅力，更有赖 于媒体宣传、行之有效的营销与推广等多方面的作用。亦即影视作品的社 会表象的有效运作有赖于网络化的社会表象的集成作用。 3、 影视作品给旅游带来的联动作用 影视留给人们的东西不仅仅是拍摄地和主题公园的观赏。经营者注意 到，影视作品中涉及的与旅游相关的事件、活动、文化等内容，都存在唾 手可得的旅游商机，以此为契机，能够尽可能宽广地延伸影视旅游产品的 深度和广度。例如2005年韩剧《大长今》热播后，韩国旅游局趁热打铁， 不仅带动拍摄地济州岛、鹭岛的旅游热，而且幵发出与影视内容相关的“大 长今”文化旅游线路，同时极力推介《大长今》中的主要话题一一韩国餐 饮，带动了世界各地韩国料理餐馆的发展，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅 游纪念品也因此直线升温。 4、 影视节事活动促进了节庆旅游的发展 除影视作品内容带来的联动之外，经营者还抓住影视业的节事活动， 从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。每年国内国际的电影节受到人 们的广泛关注，奖项的评选和颁奖典礼对举办地旅游业的贡献非同小可。 国内影视节事活动著名的有：金鸡百花电影节、屮国广播影视博览会、屮 国电影华表奖、飞天奖、星光奖，夏衍电影文学奖的颁奖等。国际电影节 更是吸引成千上万的世界游客，最具影响力的国际影视节有：柏林电影节、 威尼斯电影节、嘎纳电影节等，它们的开幕一次次为举办地带来不菲的旅 游收入。所有这些影视产品开发，都在完善和发展了影视旅游产品的内容。 三、影视业发展对旅游业的消极影响 1、 影视城重复建设多，恶性竞争现象严重 影视城的建设是以前期的人资金投入为保证的，并且在经营过程中的 高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。但现实情况是， 各地在经济利益的驱使下，缺乏科学论证，盲目上马各种影视城旅游项目。 1987年屮国第一个影视拍摄基地屮央电视台无锡影视基地规划建成，并随 着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，吸引 了众多游客前去观光游览，国内随之兴起了投资建设影视城的热潮。以重 庆市为例，该区包括永川、大渡口、九龙坡、长寿、大足、奉节在内的7 个区县都在上马或者即将上马影视基地项目，7个项目总投资约100亿元， 一旦功能定位不准，将导致巨大的资金浪费，经营前景不容乐观。冃前， 我国已经建成了 30余座影视城，如广东南海影视城、山东威海影视城、 河北涿州影视城、浙江横店影视城等，此外还有20多个规划投资上亿元 的大型影视城正在施工或招商。影视城旅游项目一哄而上的开发结果是，