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影视作品高颜值不等于高质量 文卫华《光明日报》(2018年()1月25日16版) 电视剧《牛逢灿烂的口子》海报 资料图片 电视剧《情满川合院》海报 资料图片 电影《二十二》剧照 资料图片 文艺观潮 近年来，我国影视产业迈入了大发展、大繁荣的新阶段，涌现出了一大批优秀作品。与此同时，影视市场却 陷入了某种“怪圈”将明星、颜值、流量、IP等概念作为最大卖点，一味追求经济效益，忽视社会效益和影 视艺术创作规律，欠缺精雕细琢的工匠精神。种种怪现状催生了一些看似光鲜亮丽，实则空洞浅薄、制作粗糙， 备受观众诟病的“流星”式作品，这已然成为影响我国影视产业健康有序发展的一大掣肘因素。 在新时代，影视创作要造就立得住、叫得响、传得开的“新高峰”，就要以严谨的态度、创新的精神，坚守 内容品质，展现时代风貌，使作品不仅能带给观众视听享受，更能传神励志、化育人心。 急功近利只会制造泡沫 “流量明星”是近年來影视行业中兴起的一个热门概念，主要指那些拥有大批粉丝的演艺明星。他们因为在 年轻观众中享有超高人气而备受资木追捧，占据了市场一线资源，京着高额片酬。 不可否认，由于流量明星所带来的粉丝效应，i些影视作品获得了不错的票房和收视成绩，这也辻资本看到 了一条快速增值的新捷径。一些从业者在这股资本洪流的裹挟Z下，将流量明星推上了 “神坛”。本着捞i桶金 就走的急功近利想法，他们以粉丝经济为理由依据，以商业逻辑代替艺术思维，以用户体验代秤主旨表达，川资 本运作代替美学探索，用利益增值代替精神追求。 在这种一味追逐市场效益的浮躁心态影响下，他们往往凭借一些不甚严谨的“大数据”和一时的市场表现， 就对观众做出轻率判断，认为只要套用“流杲明星+大IP+话题炒作”的公式就能炮制出广受欢迎的影视“爆款。 由于缺乏对艺术的真诚敬畏和对观众应有的尊重，这些从业者放松了对创作的高标准、严要求，不注重对内 容品质的打磨提升，大肆炒作所谓的概念和卖点，生产出的影视剧尽管表面看來“星光熠熠”，但颜值爆表” 的内在本质却缺少演技扌ri当，徒有套路化情节，缺乏生活质感。这种将市场效益置于社会效益Z上，将内容品质 与明星阵容本末颠倒的做法，导致了作品思想内涵空洞、故爭单薄牵强、艺术水准不高，更遑论在深层次上引发 观众的情感共鸣与价值认同。这样的作品不仅难以将影响力向非粉丝观众扩展，同时也在审美疲劳中消耗着粉丝 群体对流量明星的热情以及社会各界对影视产业的信心。 正是由于某些影视从业者片面专注于自身的商业属性，对短期经济效益孜孜以求，急功近利地进行“热点开 发”，所以才助长了流量明星“泡沫”的出现和泛滥。在这种以明星、流量为根本导向的影视生产机制之下，支 付给明星的髙额片酬占据了成木的绝人部分，对于剧木的推敲打磨以及后期制作只能因陋就简，致使剧悄锁伤、 “五毛特效”等诸多问题层出不穷。一段时间以来，这些有着强大明星阵容、被寄予厚塑的影视剧接连遭遇票房、 收视失灵，口碑失守，也为盲口迷信流最明星敲响了警钟。仅靠明星难以支撑优秀作品，影视作殆的成功不可能 只依靠粉丝，史需耍得到千千万刀普通观众的认可与支持。 精益求精才能贏得掌声 影视创作究竟应该依靠什么，以什么为其核心、根本？从近年來自影视红海中脱颖而出的优秀作品身上，人 们可以淸楚地看到观众和市场对于这一问题所给出的最好解答 无论是不加掩饰地记录苦难并用克制半静的 叙事直指人心的《二十二》、凭借思想内容登上艺术髙峰的现象级影片《战狼2》，还是《鸡毛飞上天》《悄满 四合院》《生逢灿烂的H子》等书写中国故事、传达中国精神、展现中国气派的现实题材电视剧，其川都没有流 量明星，也没有猎奇故爭和话题炒作。扎实的剧本、走心的表演、精心的制作才为它们征服了观众，赢得了市场。 《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《国家宝藏》等 文化节目没有走堆砌流量明星吸引眼球的捷 径，而是通过深耕优秀传统文化资源，拓展题材样式、深挖文化内涵、传达审美总彖、创新叙事和传播手段成就 了 “现彖级”综艺，迎来了文化类节仃的“春天”。与此同时，网络剧近几年成绩斐然，实现了跨越式发展，打 造岀了《白夜追凶》《余罪》《河神》《无证之.罪》等既不输传统电视剧品质，乂收视口碑爆棚的“精品网剧”。 究其原因，也是得益于精耕细作，摒弃了以流量明星吸引用户的套路，将垂心放在内容本身的品质上。通过不断 起用新人和实力演员，把资金更多用于提高剧集质量上，这些作品变过去的“流量明星+话题炒作”为“优质演 员十电影级制作”，激发了 “自来水宣传”的新模式。 上述种种都说明，在经过大明星、大投资、大IP的轰炸之后，观众真止需耍的仍然是那些有筋骨、有内涵、 有诚总的作品。唯有内容品质、创新总识才是影视作品的核心要素，才是使其获得长久牛命力并得以继续前行的 真止动力。 ?方面，流量、颜值等都只