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我国女性时尚杂志的变迁与社会变革 摘要：本文主要从历史和社会发展的角度，在概述我 国女性时尚杂志发展变迁的基础之上，充分考察不同时代 与社会背景对女性时尚杂志发展的作用与影响。 关键词：女性时尚杂志社会变革发展变迁 我国女性时尚杂志最早由二十世纪二三十年代初具现 代时尚杂志元素开始，抗战时期受战争影响而被打上了战 争的烙印，经历了文革时期国内杂志出版业的整体不景气 和近乎停滞，直到改革开放之后的八十年代才出现了国内 第一本真正意义上的时尚杂志。女性时尚杂志的变化发展， 既反映着社会文化的变迁，也引领着社会文化的发展。女 性时尚杂志从初具雏形到当前的兴盛与繁荣，和我国社会 变革和时代发展的背景密切相关。 一、初具“时尚元素”（二十世纪二三十年代） 我国女性时尚杂志的发展最早可以追溯到二十世纪二 三十年代，在素有“小巴黎”之称的大上海就已经出现了 女性时尚杂志的萌芽。这个时期的上海，城市化进程加 速、城市文化娱乐需求增长以及鉴用西方的先进印刷和摄 影技术，已经产生了一些初具“时尚元素”的报刊。它们 大多以时装、化妆、美容、旅游、生活、休闲娱乐等为主 要内容，通常以图文（插图，流行短文、杂文，包括艺人趣 事、商品广告等）作为主要表达方式，鼓励消费、注重享受, 关爱女性日常生活和情感等，或多或少就可以看出一些当 今女性时尚杂志的影子。 1926年大型综合性画报《良友》创刊，内容广泛涉及 时事政治、商业风云、文学、电影、戏剧、男女风情等。 从封面到内容，从图片到文字，几乎在每期版面上都会有 触及与女性生活有关的话题，致力于呈现和寅传与传统中 国女性截然不同的时尚而又健康的新女性形象。“领导时尚 潮流，展现都市摩登，报道当红人物，紧扣时代脉搏。真 实记录下都市生活”。“《良发》百分之九十多的封面都是都 市时髦女郎、贵妇人或电影女明星照片”，“晚装”、“改良 旗袍”、“泳装”、“高跟鞋”、“卷发”这些时尚的代名词， 在一一登场的封面女性身上得到了绝好的诠释。画报通过 封面女郎、服饰栏目等把新潮、时髦介绍给女性读者，使 她们走在时尚的前沿，获得追流行、赶时髦的参照。如画 报为树立和宣传新女性形象，在1934年12月特意举办了 一次关于标准女性的评选活动。评选结果刊登在当月出版 的第99期《标准女性》这一栏目中：“如胡蝶之名闻四海， 如哈同夫人之富有巨万，如宋太夫人之福寿全归，有宋美 龄之相夫贤德，有何香凝之艺术手腕，有林鹏侠之冒险精 神，如胡木兰之侍父尽孝，有丁玲之文学天才，如杨秀琼 之入水能游，如郑丽霞之舞艺超群。”画报基本上选择那些 具有时尚元素又透着普通特质的女性进行报道-或电影明星 或时髦女郎，或知性女子或社会名嫒或小家碧玉，借助她 们光鲜的外在形象和丰富的内在素养，向读者推荐一种积 极向上的生活方式，灌输一种全新的价值观念，掀起一阵 阵时尚的潮流。 1927年良友出版公司出版的《现代妇女》（1928年更 名为《今代妇女》，19 31年停刊，后更名为《妇女画报》） 是最具现代女性时尚杂志雏形的报刊。“本志乃属妇女家庭 之刊物。图文并重，每期需稿甚多。照片方面，如妇女生 活，女界名人介绍，家庭儿童等；图画方面，如妇女时装， 房屋装饰、漫画，以及富有兴味之黑白书画等；文字方 面，如关于妇女问题探讨之论文，中外女界名人传记，家 庭日常生活之研究，以及文艺作品如散文、小品、诗歌、 小说等等……倶极欢迎。”由其“征稿条例”的具体内容可 以看出，它己初具如今时尚杂志的种种特点。 1931年创刊的《玲珑》大量涉及有关女性生活的内容， 鼓励妇女通过社会的高尚娱乐去追求美好生活，则是最具 时尚杂志特征的女性刊物的代表。如常常发表一些当地名 人与好莱坞明星的大幅照片以及有关时装、化妆术、护肤 术等与女性生活密切相关的文章，紧扣时尚生活。一方面， 选用上海的摩登女性做封面，内容偏重于女性观点表达和 国内消息，包括近期妇女运动的重大进展、妇女生活中的 重要事件、女性的服饰美容和生活常识、育儿心得，还有 一些倾诉婚姻、爱情、求学、就业等等苦恼的读者来信等 内容。另一方面，也会选用好莱坞女明星做封面，主要刊 载娱乐信息，更偏重于国外的消息，包括国际妇女运动的 进展、各国女性的生活、好莱坞明星的逸事和电影评论、 最新国际流行趋势发布等等。它以报道好莱坞以及上海电 影明星的新闻和刊载最新的潮流时尚装扮为主要内容，非 常能够体现那个时代的都市摩登女性气质。与现在的流行 时尚杂志比较，《玲珑》对世界女性生活的关注、国际流 行时尚的捕捉和电影娱乐资讯的报道，可以说是有过之而 无不及。 总的来看，以《良友》和《玲珑》为代表的早期女性 时尚杂志对二十世纪二三十年代的中国都市摩登女性对美 的认知起了很好的引导作用，使之日益显出了现代化气息。 它们大多关注时装、名人，定期介绍流