蒙古国旅游目的地形象对游客旅游意愿的影响-企业管理专业毕业论文.docxVIP

山东大学硕士学位论文5．1研究结论 山东大学硕士学位论文 5．1研究结论 50 5．2管理启示 。5l 5．3研究不足与展望 。52 参考文献 54 附录 60 致谢 ． 。65 万方数据 山东大学硕士学位论文CONTENTS 山东大学硕士学位论文 CONTENTS Chinese Abstract ．1 EngKsh Abstract 。2 Chapter l Introduction ．．4 1．1 Background and Question Proposal 4 1．2 l沁search Si印ificantS ．．6 1．3 Contents and Fr；lIllework ．7 1．4 Method and Contributions ．8 Chapter 2 Literature ReView 1 O 2．1 Related Research Destination Bramd ．10 2．2 Related Research DeStination Image ．1 5 2．3 Related Research DeStination M破eting 1 8 2．4 Related Research Indigenous T0urism 23 2．5 Related Research 1’ravel IIltention ．27 Chapter 3 Destination Marketing of MongoUa ．29 3．1 MongoliaIl Tourism DeVelopment ．29 3．2 TIle Brand‘‘Nomadic by Nature” 一3 l 3．3 The Role ofNomadic Culture in Mogoli柚Tburism 一33 Chapter 4 Empirical Stlldy on T．raVel Intention of MongoUa ．38 4．1 Hypothesises Proposal alld Model Construction 38 4．2 Defination柚d MeaSurement ofV打iables 39 413 DescriptiVe Statistics ．42 4．4 Test ofReliabili妙aIld Valid时 ．．45 4．5 Re伊ession Analysis ．48 Chapter 5 Conclusion and Implications 50 III 万方数据 山东大学硕士学位论文5．1 山东大学硕士学位论文 5．1 Conclusion ．50 5．2 Implications 5 l 5．3 Limitation and Rese锄．ch Prospects ．．52 Ref．erences ．54 Appendix ．．60 Acknowledgments 65 IV 万方数据 山东大学硕士学位论文摘要 山东大学硕士学位论文 摘要 进入21世纪以来，全球各地的旅游业蓬勃发展。旅游业对于一个国家或地区 具有重要的意义，可以为当地带来可观的收入。旅游目的地突出当地的民族和文 化特征，是吸引游客来到当地旅游的关键。旅游目的地的发展是一个综合的工程， 需要政府、非政府组织、企业和当地居民统筹组织，协调配合。 目的地形象、目的地营销与品牌的概念是紧密联系的。任何目的地的最终目 的是通过营销活动来影响潜在游客的旅游决策和选择。虽然旅游目的地营销者不 可能影响到形象形成的所有方面，但他们努力尝试从战略上建立和加强目的地形 象，并通过传播强烈的目的地品牌来改变他们的目的地的形象。因此，形象研究 被认为是营销和品牌战略的重要组成部分。然而，并不是每个人对目的地的形象 都是相同的，个人、文化和心理的因素都会影响游客对目的地形象的感知。 本文的主要目的是从DMO(Destination MaIlageme删M破eting O rg；猫zation， 目的地管理／营销组织)的角度来确定和探索游牧文化对旅游目的地营销和品牌的 影响关系。从这个方面来看，本研究旨在DMO应该如何制定与个人市场和文化相 适应的一致的、标准化的营销策略。 通过大量文献研究，针对蒙古国旅游业的特点和发展现状，本文在旅游目的 地品牌资产模型的基础上，提出了蒙古国旅游意愿影响机制模型。随后，作者选 取成熟的量表发展成问卷，通过问卷的发放和回收收集一手数据，然后用回归分 析的方法验证了模型和假设。 结果表明，区域形象、旅游目的地知名度和旅游目的地形象是营销策略成功 实施的基础，随着竞争力的不断加剧，形象是旅游目的地区别于其他旅游目的地 的重要因素。因此，目的地营销组织应该有一个强大的全球化整体战略，在全球 范围内确定一个有利于利益相关者