天友乳业战略管理案例分析.doc

重庆邮电大学移通学院 企业战略管理(课程号030027)期末考核报告 报告题目：天友乳业战略管理案例分析 2010级工商管理系 班级： 小组成员： 姓名 学号 时间： 2013 年 6月7日 目录 HYPERLINK \l _Toc28615 引言 PAGEREF _Toc28615 3 HYPERLINK \l _Toc13614 第一章 企业愿景与使命 PAGEREF _Toc13614 4 HYPERLINK \l _Toc26481 第二章 外部因素 PAGEREF _Toc26481 4 HYPERLINK \l _Toc23922 第一节 外部宏观因素分析 PAGEREF _Toc23922 4 HYPERLINK \l _Toc22657 第二节 外部微观环境因素分析 PAGEREF _Toc22657 5 HYPERLINK \l _Toc1487 第三节 天友乳业EFE矩阵分析 PAGEREF _Toc1487 8 HYPERLINK \l _Toc16740 第四节 天友乳业CPM矩阵分析 PAGEREF _Toc16740 10 HYPERLINK \l _Toc10071 第三章 内部因素分析 PAGEREF _Toc10071 11 HYPERLINK \l _Toc16855 第四章SWOT分析 PAGEREF _Toc16855 12 HYPERLINK \l _Toc2561 第五章 天友乳业的战略分析 PAGEREF _Toc2561 14 HYPERLINK \l _Toc13430 第一节 波士顿矩阵分析 PAGEREF _Toc13430 14 HYPERLINK \l _Toc3692 第二节 大矩阵分析 PAGEREF _Toc3692 17 HYPERLINK \l _Toc3571 第三节 定量战略规划战略矩阵 PAGEREF _Toc3571 18 HYPERLINK \l _Toc23251 第六章 战略实施 PAGEREF _Toc23251 21 HYPERLINK \l _Toc30407 第一节 天友乳业的组织结构 PAGEREF _Toc30407 21 HYPERLINK \l _Toc11363 第二节 战略实施 PAGEREF _Toc11363 22 HYPERLINK \l _Toc31637 第七章 战略评价 PAGEREF _Toc31637 23 HYPERLINK \l _Toc22685 后记 PAGEREF _Toc22685 25 HYPERLINK \l _Toc20899 参考文献 PAGEREF _Toc20899 26 引言 重庆市天友乳业股份有限公司是由原重庆市乳品司改制、重组而来的一家具有50多年悠久历史的专业乳制品加工企业，公司股东由重庆市农垦控股（集团）有限公司、新希望乳业控股有限公司等五家公司组成。公司以加工经营乳制品为主，兼营酒店，总部设有9部2室，下设两个乳品加工厂、奶源分公司、重庆销售分公司、贵州销售分公司、物流分公司、市级技术中心、天友牧业、天友百特畜牧有限公司和四星级银河大酒店，并收购四川省西塔乳业有限公司，是西南地区最大乳制品加工企业。 第一章 企业愿景与使命 天友乳业现行的愿景、使命：经过70余年的励精图治，天友乳业跻身国内液态奶10强，现阶段要坐稳西南乳业第1的位置。天友乳业仔细筹划在国内IPO上市。公司近期奋斗目标：到2013年，公司乳品加工能力达50万吨/年，资产总额达到12亿元，经营收入20亿元，新增带动10万农户就业增收，到2015年，公司乳品加工能力达到80万吨/年，经营收入50亿元。 天友乳业未来的愿景、使命：天友乳业致力于挺进全国乳业产业前五强。我们创造健康的品牌，继续秉承“为了市民的健康，我们不懈努力；为了农民的富裕，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，不断壮大发展规模。我们努力实现产业领先的财务业绩，创造最安全健康的产品，呵护我们的消费者。打造“百年天友”。 第二章 外部因素 第一节 外部宏观因素分析 一、经济因素 重庆经济高速发展，收入增加消费水平提高，整个大的市场环境发展相对平稳，各种营养丰富的乳制品自然成为了人们消费的主要食品，为乳制品的发展提供了一个良好的经济环境。 二、技术因素 随着行业技术水平的整体提高，天友拥有最先进的荷兰斯托克美国国际纸业、瑞典利乐、英国道森等公