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新生代农民工社会化过程中的媒体策略研究 摘要在新生代农民工融入城市的社会化过程中，大众 传媒的作用举足轻重。媒体在新生代农民工社会化过程中 发挥着信息来源、赋予话语权以及形象塑造的作用。推动 新生代农民工社会化，需要相应的媒体策略。 关键词新生代农民工社会化媒体策略 一、问题的提出 “新生代农民工”，是指出生于20世纪80年代以后， 年龄16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口， 他们目前在亿农民工里占60%左右。随着社会各界的广泛关 注，“新生代农民工”这一概念出现在X X年中央一号文件， 国务院要求采取有针对性的措施，着力解决“新生代农民 工”问题，让“新生代农民工”市民化。温家宝也高度重 视新生代农民工，希望具备一定条件的农民工融入城市， 享有同城市人一样的福利待遇、生活条件，从而解决新生 代农民工问题。①作为社会化过程主体的新生代农民工， 如何适应自身社会角色的转变，如何顺利实现生活方式、 价值观念和社会心理的转变，如何最终实现顺利融入城市 生活，是当前颇受关注的问题。 在新生代农民工城市融入过程中，只有通过相应的社 会化，新生代农民工才能更好地适应城市生活，提高在城 市的生活能力。现代社会中，大众传媒是除了家庭、学校 和同龄群体之外影响青少年社会化的最重要的因素之一。 大众传媒既能促进青年社会化的进程，也能妨碍青年社会 化的发展，积极作用和消极影响并存。处于青少年阶段的 新生代农民工群体，由于己经脱离了学校这一重要的社会 化场所，大众传媒对其社会化进程的作用更为明显。因此， 在新生代农民工社会化过程中，如何更好地发挥大众传媒 的积极作用，减少消极影响，以更好地推动这一群体融入 城市，是需要新闻工作者与研究者共同关注的话题。 二、媒体在推动新生代农民工社会化中的作用 大众传媒对新生代农民工的价值观念具有塑造作用， 对他们的行为活动具有影响作用。 首先，媒体是新生代农民工社会化过程中的重要信息 来源。“大众传媒给人们带来有关现代生活诸多方面的信 息；给人们打开了输入新观念的大门；向人们显示新的行 为方式；启迪并探讨纷呈多样的意见；刺激并加强对教育 与流动性的期望……所有这一切在能够接受外来影响的人 那里将会导致更大的现代性”。②这些论断表明大众传媒 的普及和发展对人们现代性的影响。新生代农民工作为城 市中的“移民”，处于信息传播水平高度发达的城市媒介环 境中，加之他们自身受教育程度较高，“特别是中专和大 专及以上文化程度的比例，新生代农民工明显高于上一代 农民工。”③在其由农村向城市的转变中，他们如饥似渴的 汲取大众传媒提供的全新的信息知识。随着生活空间的变 换，大众传媒反映的外部世界同农村社会的实际生活存在 的巨大的反差得以显现，使新生代农民工往往比其他群体 对传媒信息的反应更为强烈。这不可避免地给农民工的城 市经历与认知带来冲击，促发其思想与价值观念的改变， 推动他们的社会化进程，甚至带来继续社会化问题。在进 入城市这一新的空间时，新生代农民工需要在全新的媒介 环境中汲取信息，他们可以利用掌握的媒体工具为自己在 城市生活中获取社会信息，既包括新闻、天气预报等服务 性信息，也包括利用网络建立QQ群等方式拓展社交网络。 “原有的以血缘、亲缘、地缘为纽带的初级社会网络得以 维持巩固。而作为即时通讯工具的QQ可以跨越时空限制， 将分散在不同地方的亲朋好友紧密联系在一起，帮助他们 维持原有的社会网络。”④新生代农民工利用网络实现了虚 拟与现实社交的互动，也拓展着他们在城市的社会支持网 络。 其次，媒体生产着新生代农民工社会化中的话语。“话 语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会 之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。 ⑤由此可见，话语权的强弱代表了这个团体在社会上的地 位及影响。在社会化过程中，媒体不仅是新生代农民工的 信息来源，同时也是他们话语表达的载体和工具。在现代 社会，媒体掌握着很强话语权，一般通过形成巨大的舆论 影响话语生产。新生代农民工，在社会化过程中遭遇的困 难，往往可以借助媒体的力量得到解决。这些问题一经媒 体报道就引起了社会的关注，从某种意义上说，媒体成为 新生代农民工利益和舆论表达的途径。如富士康的连跳， 引起媒体的关注和连续报道，从而使新生代农民工进入公 众关注的视野。由此引发的关于工人权益的社会讨论，也 影响着决策层的政策制定。 再次，媒体在新生代社会化过程中充当着形象塑造者 角色。在现实的媒体报道中，由于某些媒体对农民工的偏 见，存在着妖魔化这一群体现象。这种妖魔化在客观上隐 藏着一种话语暴力，反映了城市市民与农民工之间不对等 的权利关系，同时也说明了在传播活动中农民工的社会地 位低于城市民众。根据传播学的“沉默的螺旋”假说，只 有那些“被认为是多数人共有的”，能够