棵棵树品牌发展策略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

摘要摘 摘要 摘 要 随着居民生活质量的提高，人们在服装等消费品上的支出日益增多。与此 同时，消费者对服装的需求也呈现出多样性的特点，服装行业的市场细分也趋 于深入具体。在中国加入WTO，步入世界经济竞争之后，本土的服装行业不仅面 临着“外来者的进入，还担负着“走出去的责任，原有廉价劳动力等优势 不再明显。因此，为适应全球竞争的脚步，树立独特的品牌优势已成为市场竞 争的重要手段。 现如今，品牌作为企业生存发展的重要部分，已被越来越多的人们共识， 有关品牌战略的研究也日渐增多。合理的品牌定位对于服装企业市场占有率提 升有着重要作用。基于这种观念，本文试图从品牌策划与目标市场定位之间的 关系出发，以棵棵树品牌发展策略为实际案例，从与品牌建设相关的差异化营 销、品牌延伸、组织结构等方面进行分析，希望获得相关启示，从而更好地服 务服装品牌，为保证其持续的竞争力做出贡献。 关键词：品牌策略；服装企业；棵棵树；品牌发展 absn：actABSTRACT absn：act ABSTRACT TIle expeIl∞0n clotlling increaSes along研tll Ili曲er q砌毋of peopIe’s Iife． Meallwrhile，con汕ne心dem趾d for clotlling Shows its fball鹏of V撕e魄觚d tlle subsection of apparel油ius．时tends t0 be morou曲锄d specific．触er Chi盼joined in W1o锄d stepped int0、Ⅳorldwide economic competitioIl，domestic apparel iIlduSt叮not ollly f．aces the challenges f如m也e”outcomerS”，but h嬲t0锄小Inake me responSibil毋of”going abroad¨弱well．TheSe makc its adVamage 0f low-面ced labor not obVio璐锄yInore．Therefore，In order t0 meet tlle pa∞of global competitio玛establisIliI培a砌que b砌d h嬲bec伽∞a signific狃t mea璐of market competition． 缸锄inlport锄t pan of aIl emerprise。s SurviVal锄d deVelopm钮t，b脚m has been known by inc陀础g mlmber of peopIe，觚d tlle mlmber of stlldies on braIld stralegy is grow．mg．ReaS0nabIe b姗d poSitioIling plays a cmcial role on enh蠲ciI唱market sI躲for apparel饥terpri∞s．BaSed 0n the view above，tlle papertries to sl矾vvitIl me relation b‘婀佗en‰d pl砌ng锄d ta唱et market positiolling，takiIlg a∞t1．ee brand develo掣ne砒鳓舭gy觞tIle case，锄a【y凼g弱pectS such勰di丘．erentiated m矗keting related to br锄d constmctioIl，b舳d eXtending锄d 0rgallizalion舭tu坞，hopiIlg t0 obtaill iIISp跏。璐，∞勰t0 eXp觚d cl洲血g brandS觚d nla：ke con臼曲miolIs t0 ke印 their com耐i心，ene豁alive． K呵Word3：br锄d s懈egy；appafeI朗lterpdSes；Coc仃∞br锄d developmem n 目录目录 目录 目录 第l章引言 ．．1 第2章品牌策略与服装品牌概述 ．．3 2．1品牌策略国内外研究现状 ．．．■ ．．3 2．2国内外服装企业品牌状况及发展趋势 4 2．2．1国内外服装企业品牌现状 ．．4 2．2．2服装企业未来品牌发展趋势 5 2．3服装品牌策略特点分析 6 2．4太平鸟品牌策略成功实施的案例分析 7 2．4．1太平鸟品牌简介 ．7 2．4．2初创时期的品牌策略 8 2．4．3金融危机时期的品牌策略 ．．8 2．4．4新时期的品牌策略 ．．8 第3章服装行业竞争分析 ．10 3．1国内外服装行业发展现状 lO 3．1．1世界服装业格局 ．j ．1