2015年公共性与商业性：UGC媒体发展的两难境地——以媒介形态研究的 视角.pdfVIP

湖北社会科学 2014 年第 8 期 ·传媒研究 公共性与商业性：UGC 媒体发展的两难境地 ———以媒介形 态研究的视角 张振 宇，喻发胜 （华 中师范大学 新 闻传播学院，湖北 武汉 430074） 摘要 ： 媒体的 出现为网络媒体的发展提供 了一种新思路 ：媒体只需搭建平 台和制定规 UGC 则，由用户来进行 内容生产和分享。以 、 、 、 等代表性的 Blogger Wikipedia YouTube Facebook UGC 媒体为例 ，通过对其媒介形 态和传播特性的研究，发现 它们在发展过程 中都遭遇 了公共性与商 业性难以得兼 的难题 ： 和 通过为大众提供信息发布与共享平 台，拓展 了媒体 Blogger Wikipedia 的公共性，却一直盈利乏力； 和 在商业上很成功，却屡次因为各类侵犯公共利 YouTube Facebook 益 的事件 而 引发 争议 。本 文试 图从 媒介形 态的 角度对此现 象进行 解释 ，并 以 Twitter 和 Foursquare 两家后起的 UGC 媒体为例 ，探讨 了未来 UGC 媒体解决这一难题 的可能性。 关键词 ：UGC 媒体;公共性;商业性;媒介形 态 中图分类号： 文献标识码 ： 文章编号 ： （ ） G206 A 1003-8477 2015 08-0192-07 [2] 近年来 ，随着博客 网站 （ ）、维基百科 网 右成为被普遍认可的概念 。 与传统媒体的“内容提 Blogger 站 （ ）、视频分享 网站 、社 交 网站 供商”角色不 同， 媒体更多的是一种“平 台建构 Wikipedia YouTube UGC 等网络媒体① 的相继兴起 ， （ 和运营商 ”的角色 ，即传媒公 司只需提供媒介平 台 Facebook UGC user-gen－ erated content ，亦即“用户 自制内容”）这一概念也进 （包括制定相关 的信息发布和共享规则 ，并做好信 入到 中国学界 的研究视野 。②UGC 也被称 为 UCC 息管理和技术支持工作），传播 的内容主要 由用户 （ ）或 （ 自发去创造 。 user-created content CGM consumers-generated media），是互联 网发展到 web2.0 时代 的一个新名 这种新 型 的媒介形态对传播学研究提 出了新 词 ，它指的是 由用户在专业化的媒介平 台上 自发生 的问题 ，例如 ， 媒体到底给人类传播带来 了什 UGC 产 内容 ，并与其他用户进行信息共享 的一种传播形 么？是将媒体 的话语权赋予 了更多 的用户 ，从而更 [1] 在 年左 加有助于媒体公共性职能的发挥？还是将用户创造 式 。这一提法较早地出现于 2000