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CMMS是什么 China Marketing Media Study，中国市场与媒体研究 消费者研究 连续性研究 使用单一来源研究方法 帮助用户制定营销决策的工具 全球TGI研究体系的重要组成部分，国际上称为China TGI CMMS合作伙伴 CMMS调研方法 CMMS调查方法 CMMS有什么 CMMS有什么 CMMS有什么 广州地区户外媒体到达率 比对前提说明 媒介接触点性价比对比(楼宇LCD vs. 候车亭)-广州 媒介接触点性价比对比(楼宇LCD vs. 车身)-广州 楼宇LCD 与主流户外媒体对比的结论 中国增长最快的媒体集团 中央电视台各频道观众构成 地方台受众构成 – 北京/上海/广州 楼宇电视已经成为传统电视传播的重要组成部分 成都地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 杭州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 福州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 苏州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 海口地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 太原地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 南昌地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 南宁地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 江门地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 徐州地区主流视频渠道到达率排名与互补状况 户外视频受众测量项目 2010年中国户外视频测量系统发布会-最终反馈 但是客户越来越挑剔, 仅仅看到就够了吗? 媒体也可以有创意 楼宇电视广告与网络活动/公关活动/地面活动结合 楼宇广告与热门事件/热门话题/热门电影/热门电视栏目 楼宇与办公室、框架与社区环境、与特定人群相结合，找到他们关注点与兴奋点 创意表现方式采用卡通动漫Flash制作，成本更低，易于更新，更具有受众，更贴近有趣 70后80后与传统媒体的疏离 青年族群和中高收入人群对传统报纸的疏离 70后与80后的媒体习惯:全面数字化 楼宇电视和电梯海报是所有媒体形式中离电脑最近,人群最相近的媒体 CMMS已可以呈现楼宇电视 作为一个主力传播频道， 无论是跟全国性频道相比， 还是地方性频道相比的到达率情况. 同时已可以呈现楼宇电视 与任一个频道组合的到达率。  从到达率角度可以计算与组合楼宇电视与传统电视 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010夏季 从效果调研的角度看楼宇电视对传统电视研究的整合 无论是从调研方法的设计，调研模块的规划， 还是调研指标的运算和调研软件界面的呈现， 楼宇电视效果衡量体系均已经实现了 与传统电视效果衡量体系的高度整合 这为楼宇电视进入传统电视组合奠定了基础 基础研究 完全与电视收视率Infosys TV 保持一致 质量和控制伴随整个项目流程 建立固定样组 日记卡留置 数据收集录入 数据处理 从业界舆论的角度看楼宇电视与传统电视的全面整合 权威机构TNS发布中国户外电视测量系统 正式向中国市场推出Infosys OOH评估系统。 从而户外电视广告传播效果可以定量化测量 因此户外电视可以作为一个频道 成为电视组合计划的组成部分 参会的逾120位广告主、广告公司取得的公识是：本次所推出的Infoys OOH评估系统将GRP / Reach /Frequency等被广告从业人员所熟知的量化评估指标引入户外电视媒体，从而使对传统电视与户外电视媒体的媒介计划进行科学量化成为现实。因此户外电视可以作为一个频道成为电视计划的组成部分 希尔顿 Creativity 创 意 Creativity 创 意 Creativity 创 意 陈三四郎的故事 70后80后成消费主力：数字营销时代的到来 80后奔三， 70后奔四 70后成熟80后主流 70后已成长，机关领导、企业高层、董事长、总经理以及中高职称医生/教师等职位70后较多。 80后还在奋斗，目前是企业一般职工、初级技工、初级职称医生/教师的较多。 数据来源：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究（H3 -2009），12城市1万样本调查。 70后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对中高收入人群来说，这种趋势更快.上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降； 数据来源：CMMS