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森林网行业电子商务策划书 我国电子商务概述 （-）现状一一8.1万亿，仍在高增长 据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国电子商务市场规模整体交易为8.1万亿元，增 长27.9%。截止到2012年6月，国内电子商务服务企业达38780家，同比增长8%o电 子商务服务企业直接从业人员超过190万人目前由电子商务间接带动的就业人数，已超 过1400万人。预计到2015年，电子商务交易额将突破18万亿元 （二）趋势一一行业电商15万亿份额，将主导电商发展形态 预计2015年，我国B2B交易规模超15万亿元，占总交易额的833% ,经常性应 用电子商务的中小企业将达到中小企业总数的60%以上。 2012年中国电子商务市场交易规模细分行业构成 在线旅游 中小企业B2B 53.3% 注释：2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元，为预估值。 图一：电商交易市场规模细分构成图 根据目前B2B市场呈现出来的现状看，中国电子商务研究中心认为，未来行业电商市 场主要呈现出以下发展趋势：(1)信息服务向在线交易延伸。到目前为主，随着银行等各 方的积极推进，各种技术已经趋于成熟，演进到在线交易这个阶段是整个互联网发展的必然。 (2 )线下支付向线上转移。近年来，基于网上供应商+零售商的新型供应链雏形已经产生, 线上与线下渠道融合加剧，中小企业对资金的线上支付产生巨大需求。(3 )网络融资将成 B2B新增长点。针对中小企业融资难题，未来基于第三方电子商务平台的网络贷款将成为 B2B企业转型阶段的行业增长点 二、木材行业电商发展的必要性 (-)瓶颈一一传统经营方式 木材行业属于典型的传统行业，经过几十年的发展，在市场上占据了举足轻重的地位, 2005年产值占整个工业产值的11% ,占GDP的5.6%。然而，看似风平浪静前景一片大 好的国内木材加工业，却正在暗流涌动，危机蓄势待发。 (1)市场风险变大,竞争力下降。我国作为木材消费大国，却不是产出大国，对进口 的依赖超过需求总量的70%。由于木材行业信息化建设和国际贸易订单建设方面还十分滞 后,因此国内木材企业往往承担着较大的国际木材贸易风险和国际竞争力不利的被动局面。 (2 )成本逐步增高，利润空间变小。以木材家具制造成本为例：越南100美元/月， 印尼171美元/月，马来西亚198美元/月，而中国为231美元/月。另外,土地成本也越 来越高,环保成本、能源成本、土地成本等也在显著增加，低成本扩张的国内木材业已失去 优势。原材料供应紧张，原材料价格不断上涨，利润空间越发狭窄。 (3)行业没有形成规模化,市场控制力弱。虽然木材加工业中的家具业已经形成了四 大产区,即以沈阳,大连为中心的东北家具工业区；以北京，天津，唐山为中心的华北家居 中心；以上海，江苏，浙江为中心内的华东家具工业区；以广州及周边的顺德中山深圳东莞为中心的华南家具工业区，但木材行业整体区域布局分散的现状仍然没有改变，木材行业区 域化特征明显。 （二）突破口一一行业电商平台 正是自身传统的局限，我国木材行业经营范围一直被限于区域性市场。我国虽然是世界 最大的木制品岀口国，但产品缺少自主品牌，没有拓展全国市场的途径与有效的国外营销渠 道，在日益激烈的市场竞争中，必然有相当大的木材企业因无法突破将不复存在。 想在当前竞争激烈的市场上占得先机，传统的木材行业必须改革，而行业电子商务是木 材行业创新的不二选择。 利用全国范围内的信息网络全覆盖，实现木材行业知识集聚，交易、资金、物流平台化 操作，形成木材行业供应链的可控模式，进而加速木材行业规模化集群。因此,木材行业的 突破口在于如何实现电商化的转型与创新。 （三）机遇一一政策支持与示范工程 国家发展改革委员会、国家工商总局、质检总局、商务部、财政部等,都在不断完善自 己的职能机制，为木材行业的电子商务发展提供契机。国家鼓励电商行业的发展，不仅在于 它的市场需求性比较高，优越性显而易见，更在于它属于高科技产业，是现代化企业发展的 产物。国家出台了相关的政策扶持以后，各个地方政府也不甘落后，给予发展木材行业电商 平台40%税收优惠，纷纷支持电子商务在本地区的发展。 中国莆田（家级）木材贸易加工示范区以木材贸易、加工业的蓬勃发展带动物 中国莆田（ 家级）木材贸易加工示范区 以木材贸易、加工业的蓬勃发展带动物 流、仓储、建筑、交通运输、金融服务等其他产业的发展，形成一业为主、多业并举、各产 业共同和谐发展的现代化木材贸易加工示范区,其全程电子商务化的第三方（B2B）交易平 台中通国际电子交易市场已经列入国家林业局行业试点项目、〃国家发改委服务业引 导专项资金项目、〃福建省省长重点支持项目“。 三、木材行业电商的发展形态 （-）以平台为基础 木材行业电商平台能够让企业处于整个行业的中心点上，达到对