2017年资本禀赋差异与农技员社交媒体使用.pdfVIP

新媒体研究 吴志远 陈欧阳:资本禀赋差异与农技员社交媒体使用 * 资本禀赋差异与农技员社交媒体使用 ■ 吴志远 陈欧阳 【 】 12 1300 ， 内容摘要 基于湖北省 个县市 名农技员的调查数据 分析了资本禀赋差异对农技人员应用 。 ， 社交媒体来推广农技这一采纳行为的影响 研究发现在农技员的农技推广实践中 社交媒体应用尚处 ， 。 ， ， 起步阶段 前景可期但发展缓慢 回归分析显示 在控制地域因素和年龄因素的前提下 文化资本和 ， ， 社会资本都对农技员在农技推广中运用新媒体产生正面影响 社会资本的影响力更大 而经济资本的 。 ， ， 。 影响则不显著 值得一提的是 社会资本中 社交网络规模的影响力较强 【 】 ; ; ; ; 关键词 农技员 社交媒体 农技推广 文化资本 社会资本 农业技术在农业发展中的贡献率已超过50% ， ， ， 概念 借鉴布迪厄的资本理论 运用回归分析探讨资 ， ， 但农业推广体系的效率仍非常低下 越来越难以满足 本占有差异对采纳行为的影响 以期在了解农业人员 。 ， 农业发展的需要 如何促进农业技术推广是当今农业 社交媒体使用行为的基础上 为如何通过增强农技人 。 ， 发展的重要问题 传播渠道是影响创新扩散的四个主 员的资本禀赋提升其社交媒体使用能力 进而更好的 ① 要因素之一 ，手机以及移动互联网的普及为农业推 发挥移动互联网和社交媒体在农业技术推广中的作用 ， 。 广提供了新的媒介渠道 已有的大量研究显示了手机 提出建议 及移动互联网在创新扩散中的积极作用。2015 年 11 ， 3 ， 、 月农业部印发通知 计划用 年左右的时间 在全国 一 理论基础与研究假设 、 。 范围内培训农业人员使用移动互联网来发展生产 便 农业技术推广是典型的创新扩散行为 创新扩 ② 。 —— 利生活和增收致富 伴随移动互联网的普及而快速 散研究长期以来体现了两种视角— 采纳者视角和 ， 、 、 。 发展的社交媒体 因其即时性 交互性 便利性等特 传播者视角 前者重点关注采纳者自身特性及其所 ， 。