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武汉市休闲旅游客源市场细分及规模分析 内容摘要：中国近代以来的工业化、现代化过程，培 育了一个超级庞大规模的消费社会。21世纪，使休闲旅游 的繁荣成为消费社会发展时期的产物。本文根据武汉市休 闲旅游资源的禀赋、知名度和吸引力以及区位条件，细分 了武汉旅游客源市场，同时，对其规模也作了数量分析， 认为武汉休闲旅游市场可以分为三个阶段：快速增长时期 （xx-xx年）；稳步增长时期（xx-xx年）；成熟期（XX- 2020 年）。 关键词：休闲旅游客源细分定位 在工业化的消费社会，工作与居住、商业、游憩休闲 的个体生存需要被转化为大规模的功能化生产过程，休闲 与旅游被转化成为一个大众化的社会现象，使大众休闲旅 游消费成为可能。 休闲旅游市场发展趋势分析 消费结构分析。在21世纪的前20年，我国多数大中 城市的消费阶段会经历从初级享受型消费阶段向小康富裕 型消费阶段转换。从国际通用的恩格尔系数和人均GDP评 价标准来看，恩格尔系数在30%至50%属于中级阶段，人均 GDP达到800—3000美元，人民基本生活需求得到满足，消 费质量得以提高。恩格尔系数在30%以下进入高级阶段，人 /PC均GDP达到3 000美元以上，消费向个性化和多样化发 物质生活消费的比重下降，文化精神消费比重上升。 /PC 休闲与旅游消费分析。从国际上旅游需求的发展来 看，随着人均收入水平的提高，工业社会中期单一的观光 旅游消费的发展阶段，将逐渐让位于工业社会后期休闲与 度假旅游、复合型旅游消费，并进一步发展到后工业社会 的生态旅游、专项旅游和特种旅游消费的阶段。我国的旅 游业从上世纪80年代开始起步，经过20年的发展，旅游 产品和旅游消费者需求已经发生结构性转变。从持续增长 期待型的消费观念特征来看，消费观念完全可能超前于社 会发展阶段，尤其是大都市区域的旅游消费者。随着大城 市小康社会的到来，各大城市市民的观光旅游消费将迅速 向着休闲度假、观光旅游和专项旅游消费阶段转变。 规划期内消费阶层分化分析。旅游消费的阶层分化决 定小康社会旅游消费的市场细分。对阶层的细分，包括社 会阶层和年龄阶层划分。在小康社会的发展时期，可以预 期我国社会的“中产阶级”的发育和壮大。当代社会经济 变迁己导致了一种新的社会阶层结构的出现，社会划分为 十大阶层：国家与社会管理阶层、经理人员阶层、私营企 业主阶层、专业技术人员阶层、个体工商户阶层、办事人 员阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动 者阶层、城乡无业、失业、半失业者阶层。其中，从国家 与社会管理阶层到个体工商户阶层，以及产业工人等阶层 的上层，是整个社会的中产阶级，是休闲旅游业的支柱。 这些阶层的旅游消费形态存在差别，如表1。在21世纪的 前2 0年内，各个旅游消费的社会阶层分化将出现三个阶段: 第一阶段，从2000年至X X年期间，为中产阶级的孕 育期，中产阶级的顶层率先拥有汽车和高级住宅，武汉市 周边各大城市XX年进入这个阶段。该阶段以国家与社会管 理阶层、经理人员阶层为主的商务、公务、休闲旅游消费， 其他层面以观光为主的消费。 第二阶段，X X年以后的8年期间中产阶级的发展期。 有两套房、有车的中产阶级普及化，休闲旅游消费阶层扩 大到私营企业主阶层、专业技术人员阶层、个体工商户阶 层、产业工人阶层。个人和小家庭的休闲度假得到发展。 第三阶段，2020年以后，为中产阶级发展的成熟期。 中产阶级成为休闲旅游消费的主导力量，经常性的休闲度 假成为中产阶级与工作分量相当的生活内容。 旅游消费的年龄阶层分化。分别是20世纪50年代出 生的人；60年代和70年代出生的人；8 0年代出生的人， 90年代出生的人。另有x—代，为21世纪初出生的人。各 个年龄阶层的旅游消费需求明显不同。以20世纪70年代 出生的人为界，划分成两大部分。70年代以前出生的人， 消费观念总体上偏于保守和谨慎，旅游消费的目的偏于文 化内涵和放松；而之后出生的人，消费观念更为开放大胆， 旅游消费的目的偏向于放松和娱乐。60年代出生的人承上 启下，消费观念有兼容性，但更偏向上两代人。70年代出 生的人启下承上，消费观念也有兼容性，但更偏向于下两 代人。这两个群体，将是本规划期限内最有消费能力的群 体。成长时期时代环境的差异使这些N个年代旅游消费群 体的消费观念明显呈现出阶段性差异。 武汉市休闲旅游客源市场定位 从客源市场区域来看，应主要定位于一、二级市场。 一级市场是以武汉市为中心一个小时左右车程范围内的包 括黄冈市、黄石市、鄂州市等大中城市的游客。这些城市 交通方便，可达性强，且历史文化、风俗习惯、消费行为 大体相近，人民之间往来密切，有强烈的休闲旅游消费需 求。这一区域必将成为武汉市基本的客源市场和核心客源 地。二级客源市场是以武汉市为中心200