民俗文化广场旅游文化演艺经营分析.docVIP

民俗文化广场旅游文化演艺经营分析 -、旅游文化演艺行此发展情况 旅游文化演艺行业的主要服务内容通常是依托于丰富的旅游资源，以游客为主 要服务对象，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，为游客提供突出的当地 历史文化特色和民俗风情的各种演艺节目。 1、我国旅游文化演艺行业发展概况 旅游文化演艺行业发展早期，行业内企业的商业化运作能力不足。以《宋城干 古情》为代表的旅游文化演艺节目，在发展过程中，通过将旅游元素和文化元素有 机融合，才去市场化运作的方式，逐步形成了商业化的运作模式。自此之后，旅游 文化演艺行业初步确立了以游客为主要服务对象，契合游客需求进行创作和表演， 通过演出带动和丰富当地旅游市场的商业化运作模式。目前，我国出现了一些具有 较高知名度和市场影响力的旅游文化演艺节目，成为地方旅游的文化名片。一些经 过精心挖掘、提炼和创作，能够真正体现当地文化特色的旅游文化演艺节目，在展 示当地历史文化、带动当地旅游也发展、创造综合性效益方面起到了巨大的作用 2、我国旅游文化演艺行业竞争格局 我国旅游文化演艺行业尚处于初级发展阶段，行业发展不充分、行业集中度较 低，旅游文化演艺节目数量较少，且大多数分散在不同的旅游城市，由各个公司分 别单独经营。因此，在竞争格局上，我国尚未出现具有规模效应的企业，不存在全 国范围内区域的竞争。但是，在一些旅游资源丰富的城市，存在多台表演形式和内 容相似的旅游文化演艺节目同时上演的情形，彼此间存在较强的竞争关系，如在西 安上演的《唐?长安乐舞》、《仿唐乐舞》和《梦回大唐》，主要内容均以唐代文化 为主,主要表演形式均为宫廷乐舞，相于之间存在较强的竞争 在具体经营方面，一部分旅游文化演艺节目的创作和演出主要是为了树立当地 旅游形象，更侧重于对当地旅游资源的宣传和推广，而较少关注成本管理、市场营 销等商业化手段的运用；另有一部分旅游文化演艺节目则主要依附于著名的自然或 人文景点而存在，才去免费演出或象征性收费的方式，在收入贡献上处于从属地位， 尚未体现出旅游文化演艺高附加值的特点。但是，也有一部分旅游文化演艺企业， 以市场需求为导向、具备较强的商业化能力、节目编演水平较高，从而体现了较高 的商业价值。 综上所述，旅游文化演艺行业目前发展尚不充分，行业集中度较低，行业内企 业的盈利能力差异较大，商业运作和管理水平参差不齐。随着行业未来竞争的加剧 和市场化程度的逐步加深，具有区域品牌优势和较强竞争实力的企业将获得快速对 外扩张的良好机会。 3、行业内主要企业 根据表演场地和演出风格的不同，我国的旅游文化演艺节目可以分为三类，现 代化剧场类、山水实景类和宫廷乐舞类。其特征和代表作品如下表所示: 类别 特征 代表作品 现代化剧 场类 属于室内舞台演出，通过综合运用各 种现代化、高科技特效和道具，以歌 舞、戏曲、杂技、武术等多种艺术表 现形式进行表演。 《宋城干古情》、杭州的《西湖之夜》、丽江的 《丽水金沙》、北京的《龙舞京城》、《功夫传 奇》和上海的《ERA-时空之旅》等 山水实景 类 属于露天演出、通常利用上水实景搭 建舞台，以舞蹈的形式进行演出。 桂林的《印象刘三姐》、杭州的《印象西湖》、 丽江的《印象丽江》和河南嵩山的《禅芙少林?音 乐大典》等。 宫廷乐舞 类 属于室内舞台演出，主要表演仿古宫 廷歌舞，不会过多运用现代化声、光、 电和特效、道具。 西安的《唐?长安乐舞》、《仿唐乐舞》和《梦 回大唐》等。 4、行业进入障碍 专业人才壁垒 旅游文化演艺行业的创作、表演和市场推广等专业人才的相对稀缺，构成了行 业进入的人才壁垒。 A、 创作人才 优秀的创作人才是旅游文化演艺节目创作和持续创新的基础。拥有专业和高 水平的创作人才可以确保旅游文化演艺节目的质量水平，并能够根据观众的需求及 时作出改进和创新，保持节目的新鲜度和吸弓I力。 B、 演出人才 专业的演出人才是保证演出质量和演出效果的关键因素。优秀的演出人才可以 有效提升演出的现场效果，而行业知名度较高的演出人员，更可以起到聚拢人气、 吸引游客的作用。 C、 市场推广人才 作为一种商业性的演出，市场推广是旅游文化演艺节目取得成功的另一个核心 要素。一台好的节目，在熟悉旅游文化演艺市场、营销手段丰富的市场推广人才的 积极推广下，能够在较短的时间内推广其市场影响力、形成较高的行业知名度。 品牌壁垒 品牌价值较高的旅游文化演艺节目往往具有更强的市场号召力，能够吸引更多 的游客，像《宋城千古情》和印象系列水上实景旅游文化演艺节目。这些市场知 名度较高的旅游文化演艺节目，在当地旅游市场已经具备了相当的影响力，对其他 新的旅游文化演艺节目会产生一定的排他性。 (3)资金壁垒 旅游文化演艺节目的演出场所通常集中在旅游资源丰富的地区，此类地区租用、 建造剧院或者搭建露天舞台