中国移动整合营销传播方案精编版课件.pptVIP

* * 一、净增客户测算过程：考虑08年1-11月通信客户占比、净增通信客户占比、移动普及率和通信客户市场份额四个维度，确定各分公司净增占比，将45万按此比例分解。 二、12593长途话务量测算过程：从12593长途计费时长占总计费时长比例、12593长途通话费占运营收入比例、以及非12593长途计费时长的替代性考虑，最终按照12593计费时长占比6.20%，收入占比14%，进行下发 三、全球通净增客户测算过程：以08年11月全球通目标市场占有率为基础，将全区120元以上全球通客户占比定为66%，并根据现有占比进行微调 四、动感地带净增客户测算过程：以08年净增25万客户中23万为25岁以下的比例为基础，按一季度完成净增30%的目标全区第一季度定为75000，再按照动感地带品牌资产考核比例对分公司进行分解，并考虑到不同盟市现有高校情况对一季度完成比例进行了调整，具体调整情况见下表。 五、点对点短信计费量测算过程：按09年短信收入同比增长15%，第一季度完成全年30%的任务，按08年9-11月短信平均单价0.08元/分，分解成计费量 * 1、音乐下载、全曲下载（指定歌曲下载）、139邮箱是根据集团公司文件要求完成活跃指标。 2、彩信业务09年预计增长12%，1、2月完成全年指标的20% 3、飞信活跃客户数按09年1、2月份预计完成客户数结合节日活动特点分解指标