联想笔记本电脑营业推广策划方案.docVIP

FILENAME 联想笔记本电脑营业推广策划 PAGE 第PAGE 2页 共7页 联想笔记本电脑营业推广策划 委 托 单 位：联想集团 策 划 公 司：中加营销策划公司 策 划 人辉 联 系 电 话策划完成时间：2011年11月2日 策划执行时间：2011年12月1日 商务管理（会展经营）辉 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc305080223 目录 PAGEREF _Toc305080223 \h 1 HYPERLINK \l _Toc305080224 摘要 PAGEREF _Toc305080224 \h 2 HYPERLINK \l _Toc305080228 前言 PAGEREF _Toc305080228 \h 3 HYPERLINK \l _Toc305080229 一、笔记本电脑市场环境分析 PAGEREF _Toc305080229 \h 3 HYPERLINK \l _Toc305080230 （一）行业市场环境分析 PAGEREF _Toc305080230 \h 3 HYPERLINK \l _Toc305080231 （二）竞争者分析 PAGEREF _Toc305080231 \h 3 HYPERLINK \l _Toc305080232 （三）消费者行为分析 PAGEREF _Toc305080232 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305080233 （四）公司经营现状分析 PAGEREF _Toc305080233 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305080234 二、SWOT分析 PAGEREF _Toc305080234 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305080235 （一）优势 PAGEREF _Toc305080235 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305080236 （二）劣势 PAGEREF _Toc305080236 \h 4 HYPERLINK \l _Toc305080237 （三）机会 PAGEREF _Toc305080237 \h 5 HYPERLINK \l _Toc305080238 （四）威胁 PAGEREF _Toc305080238 \h 5 HYPERLINK \l _Toc305080243 四、联想笔记本电脑营业推广策略 PAGEREF _Toc305080243 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305080244 （一）赠送促销 PAGEREF _Toc305080244 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305080245 （二）分期付款 PAGEREF _Toc305080245 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305080246 五、组织与计划实施 PAGEREF _Toc305080246 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305080247 （一）实施时间 PAGEREF _Toc305080247 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305080248 （二）实施步骤和内容 PAGEREF _Toc305080248 \h 6 HYPERLINK \l _Toc305080249 六、费用预算 PAGEREF _Toc305080249 \h 7 HYPERLINK \l _Toc305080251 结束语 PAGEREF _Toc305080251 \h 7 摘要 随着互联网应用的飞速普及，电脑行业已经普及到我们身边的每个角落，电脑成了我们生活中必不可少的信息工具。而笔记本电脑又因其体积小，重量轻，功能强大，以及超方便的携带方式被广泛使用。而如何更好地吸引消费者，在最短时间内达到预计的销售目标，是每个电脑厂商所顾虑的。 现如今，随着企业竞争的加剧和产品的增多，消费者收入的增加和生活水平的提高，在买方市场上的广大消费者对商品要求更高，挑选余地更大，因此企业与消费者之间的沟通更为重要，企业更需加强促销，利用各种促销方式使广大消费者和用户加深对其产品的认识，以使消费者愿多花钱来购买其产品。正因为客观上存在着生产者与消费者间“信息分离”的“产”“消”矛盾，企业必须通过沟通活动，利用广告、宣传报导、人员推销等促销手段，把生产、产品等信息传递给消费者和用户，以增进其了解、信赖并购买本企业产品，达到扩大销售的目的。 前言 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信