内蒙古财经大学商务学院现代广告学课件第五章 广告信息（二）.pptVIP

现代广告学 * * 第二节 广告主题及表现手法 一、广告主题 广告为达到某种目的所要说明和传播的基本观念或中心思想。 1.健康、环保 能够满足人们崇尚自然、追求健康消费需求的产品。 2.愉快、舒适 为表现产品给消费者带来的喜悦、惬意和满足。 3.亲情、友情、爱情 为表现走亲访友、社会交往、恋爱家庭等方面的情意。 4.时尚、个性 能够体现时代潮流、个性张扬的产品。 5.传统、怀旧 能够体现传统文化中民族特色、精湛工艺、悠久历史的产品。 6.进取 能够体现进取、拼搏精神的产品或企业理念。