青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第十九讲.pptVIP

10喷酒在悬浮于半空的水珠变形拼成了三个字“骨天乐”，后散开成一字，如一行细雨，浸入木偶人的多处病痛点，于是，随着它的深入，体现着血液的循环与流畅，低腰拄背的木偶人渐渐的直立起来，脸上的表情自痛苦到平和，自平和到快乐，自快乐到惊讶？画面中出现一个大大的惊叹号“？” 11周围围观的人群面部表情转为快乐，又扭起秧歌。锣鼓声由弱及强 12一个由远及近推出的过程，即药品的外包装，包装后依然是扭秧歌的场景“骨天乐”带给风湿骨痛患者的福音！ 13标版：骨天乐骨天乐，远离风湿骨病，天天快乐！ 奥格威对于家庭药品的建议 宣传成药的好广告要抓住这种品牌和其他竞争品牌之间的差异 要还有新信息。 要使人产生严肃感觉 要给人权威感 广告应讲清病情 不要忽略病人相信药品的心情。 * 快速消费品最主要的投放渠道 电视媒体 新媒体 二、房地产广告文案 房地产产品是由地段、质量、设计、物业类型、建筑外观、环境等有形商品与开发商品牌、升值潜力、地位象征、风格等无形商品共同构成的。 房地产属于高卷入度的商品。 在广告到达和购买行为实现之间，客户需要充分的信息。 广告的目的是勾起消费者的兴趣和欲望，并推动其进行更为具体的信息了解行动，从而做出是否购买的决策。 主要投放的媒体：报纸和户外 单身公寓的文案 第一回 球赛我行我素 晚上看球赛，是我喜欢的葡萄牙队。90分钟的比赛，90分钟的放纵，费戈