青岛农业大学经济与管理学院市场调查与预测课件 第9章.pptVIP

第九章 市场预测方法： 定性预测 本章要点 定性预测方法适用范围 头脑风暴法 德尔菲法 主观概率法 计划评审预测法 本章主要内容 9.1 定性预测概述 9.2 头脑风暴法 9.3 德尔菲法 9.4 主观概率法 9.5 计划评审预测法 9.1 定性预测概述 定性预测是依赖于预测人员丰富的经验、知识以及综合分析能力，对预测对象的未来发展前景作出性质和程度上的估计和推测的一种预测方法。 优点：灵活性大，易发挥人的主观能动性，简单、迅速、省时、省费用。 缺点：易受主观因素的影响，缺乏对事物发展作数量上的精确描述。 9.2 头脑风暴法 一、头脑风暴法的概念 头脑风暴法是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和相互启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。 9.2 头脑风暴法 二、头脑风暴法的种类 直接头脑风暴法 质疑头脑风暴法 9.2 头脑风暴法 三、头脑风暴法的特点 优点：1.短时间可得到创造性成果 2.获得的信息量大，考虑的问题全面，提供的方案综合性强 缺点：1.易受权威影响 2.易受表达能力影响 3.易受心理因素影响 4.容易少数跟从多数意见 9