青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第九讲.pptVIP

第九章 广播广告文案创作 第一节 声音是广播广告文案的唯一传播载体 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。 一、有声语言 话语声，即有声语言是最主要的. 有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段，是听众辩析、接受信息的唯一途径 有声语言必须具备的特点 （1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。 （2）亲切真实感。充分发挥广播媒体固有的温暖特性和陪伴功能，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。 （3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 （4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富有节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。 云南滇红茶 孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。?? ?爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红茶。” 案例：娃哈哈广播广告 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老