青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第二十三讲.pptVIP

第十六章 公益事务广告文案创作 主要目的 主要目的是就某个具有普遍性的社会现象或社会观念向公众传达公共机构的思想观念，以引导大众对这些社会现象形成正确的认识、采取正确的行动。 一、公益事务广告文案的写作类型 1． 观念传达型。 2． 借助事件型。 3． 形象蕴含型。 4． 反弹琵琶型。 二、公益事务广告文案的写作注意 1． 公益广告要以情感人，以理服人。 2． 直接提出观念的广告文案，在语言上要表达严谨、逻辑严密，要有强烈的说服力。 3． 引导受众产生某种行为的广告文案，表现上要具有号召性。 4． 制止某种行为的警示型广告文案，要体现出思想的震憾力，起到振聋发聩的作用。 * * *