青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第十五讲.pptVIP

Pop广告文案创作要点 简洁 要有诱惑力 有针对性 * 这是葡萄牙McCann为葡萄牙Vitae流浪者庇护所(vitae homeless shelter)开发的新媒介。在圣诞节期间进行投放。在人们每天接触的垃圾盖上。印着标志性的流浪汉头像。广告语很简单，给予帮助！他们就不用再来这里觅食（help.so that no one have to come here for food） * 这是德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会”（简称BUND）开展的宣传活动。主题是“爆炸的地球”。广告口号是地球已经无法承载更多的CO2.环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上，汽车一开动，这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。媒介创新，很大胆的公益宣传活动。可惜其执行的可行性和阅读效果值得怀疑。首先没有多少司机愿意志愿者这么做，其次很少有人会趴下来看气球上写的是什么，往往是车已启动，气球就化为乌有了，或许真正的宣传效果真是这宣传举动本身 这是一个提醒大家好好保护臭氧层的广告。广告故意把杂志中兩页黏在一起,让人撕开来看时,就会把天空弄出一个大孔。 散利痛 二、传播环境协调化 建筑环境 交通环境 人为环境 西西里红橙 三、传播内容情节化 单幅画面 多幅画面或实物 四、感官体验多样化 触觉体验 听觉体验 嗅觉和味觉体验 综合体验 五、沟通方式参