青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第五讲.pptVIP

第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 第七章 报纸广告文案创作 文案分类 1·按媒体分 杂志广告文案 广播广告文案 电视广告文案 网络广告文案 户外广告文案 2·按信息主体分 企业为主体的广告文案 产品为主体的广告文案 服务为主体的广告文案 公共事务为主体的广告文案。 3·系列广告文案报纸广告文案 第一节 报纸广告的版面运用 1．要研究广告版面的大小 报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果 广告版面的大小与广告效果是成正比的。 报纸广告的版面大致可分为以下几类： 跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定 第一节 报纸广告的版面运用 2．要研究广告位置的排放 所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好 报纸版面的注意值是 左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。 中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意 第一节 报纸广告的版面运用 3．要讲究情境配合 报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中 第二节 报纸广告的表现形式 文案 1.广告文案： 无论怎