青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第二十一讲.pptVIP

第十五章 服务广告文案创作 第一节 基础知识 一、 服务的类别及其特性 1．服务的类别。 ?赢利性服务 非赢利性服务 非赢利性服务的机构为政府部门、法庭、警察、消防等部门及有关公益机构. 2. 服务的特性 服务是一种无形的产品。 ? 服务具有生产和消费的共时性。 ? 服务具有不可重复性。 二、广告文案写作的特殊要求 1.增强了广告文案在整个广告传播中的作用 以服务为信息主体的广告文案在创造上要化无形为有形，选准诉求点提高诉求力吸引目标受众。 2. 用有形的形式表现无形的信息。 服务的无形性，要求文案写作将无形的信息用有形的形式或形象表现出来。 3. 用富有感染力的语言描绘享受服务后的感受。 四季酒店广告文案 对一家酒店害上相思可能吗？ 4.要消除不可重复性带来的负面影响。 为了打消不可重复性所可能带来的消费犹豫，广告文案要尽量以一贯的形象和统一的风格，给受众稳定感。 要用服务给消费者带来的特殊享受作为诉求点，体现个性化的消费格调，增加广告附加价值和文化含量。 香港银行 第二节 案例学习 几类服务行业广告文案创作 一、旅游 旅游广告的最大特点 突出旅游地的特色以及旅游带给旅游者的独特心理享受。 二、保险 此类广告文案，应着力树立保险服务的诚实可信以及服务周到的形象。 中国人寿保险 新华保险 广告语 财务稳健，信守一生