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目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 上海美术设计公司网络营销推广方案 h 2 一、 前言 h 2 （一） 本案策划的目的 h 2 二、网络营销环境分析 h 2 （一）市场环境分析 h 2 （二）企业形象分析 h 2 （三）竞争分析 h 2 三、网络营销方案 h 2 （一）营销目标和战略重点 h 2 （二）渠道 h 3 博客推广：利用博客这种网络应用形式开展网络推广 h 3 论坛推广：通过文字、图片、视频等发布企业成果 h 3 合作推广：包括交换链接以及资源合作 h 3 事件推广：利用具有新闻价值的事件吸引消费者兴趣 h 3 活动推广：利用线上一些参与性较强的活动，带动客户 h 4 四、实施计划 h 4 五、费用预算 h 4 六、方案调整 h 4  上海美术设计公司网络营销推广方案 150908222 姜佳睿 前言 上海美术设计公司是一家综合的广告公司，多年来努力扩大自身的业务范围，力求全方位地支持客户的品牌建设。与众多实力雄厚的外资广告企业并肩而立，业绩蒸蒸日上，规模不断扩大，发展有目共睹。　多年来，上美以客户利益至上的强烈责任感赢得了一大批关系稳定、合作良好的客户群体，如上海大众汽车、太平洋保险、交通银行、世茂房地产、雅戈尔服饰等众多知名品牌。 本案策划的目的 互联网已经越来越改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变得更快捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务、流程定制上来，既要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作“这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，上美虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套有效可行的网络营销计划，以便传统营销和网络营销有机的结合。 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 广告行业中的竞争，远不止在原有对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量，他们是潜在的行业新进入者、替代品的威胁、购买商讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力、现有竞争者之间的竞争。 （二）企业形象分析 长期以来，上海美术设计有限公司坚持专业之道，秉承“以人为本、以诚为信、开拓创新、追求卓越”的企业理念，着力构建了以行销为先导、以策略为基础、以创意为核心，以资源性开发和供应链集成为两翼的运营模式，努力打造管理型、创新型、智慧型的现代企业。如今正以踏踏实实的作风和精益求精的专业精神，彰显着自己的魅力，全力开创上美事业的新境界！ （三）竞争分析 现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有。我们都生活在广告的包围中。据统计，中国已经成为世界上广告业最发达的三个国家之一，并且中国广告业近些年的增长率，均居世界第一。在这样的情况下，中国的广告公司呈现“风云争霸”的场面。除了一些国际广告巨头，我国的一些广告公司也在这样的环境中崛起，占据广告业的前列。 三、网络营销方案 （一）营销目标和战略重点 根据以上分析，我们可以看出，上海美术设计公司在国内算得上是知名企业，并且在广告行业也具备一定的行业竞争力。但同时，我们也应当重视，近年来，我国的广告行业发展迅速，并且竞争压力越来越大，根据这一现象，我们实施网络营销方案的最根本目的就是要让上美从众多的广告公司脱颖而出，是消费者发现上美的突出优点以及与其他广告公司的不同之处，以此来达到企业更好的发展。 而我们的战略重点在于，以网络为重点辅以其他相关媒介进行宣传，拓展市场，为企业进行更准确的定位，突出企业形象和特点，采取差异化的网络营销竞争策略。 （二）渠道 博客推广：利用博客这种网络应用形式开展网络推广 利用博客传播上海美术设计公司的理念，引导消费者。应当结合一些相关的博客账号，例如“设计青年”这一类美术、设计有关的博客账号。而关于博客的内容，应侧重于博主对于上美的最新展览或广告，结合博主自己的评价以及消费者关心的问题。而由于我们网络营销的目的为宣传企业文化，突出与其他同类别公司的不同，因此，博客内容中也应当包括对公司文化的宣传。以下为应当建立合作的博客网站： 网易博客、QQ空间、新浪博客、搜狐博客、Yahoo空间、中华网、凤凰博报。 论坛推广：通过文字、图片、视频等发布企业成果 利用上述途径，发布一些上美成功的案例。例如一些成功的展览以及广告，从而让目标客户能更深入的了解上美的服务，最终要达到宣传品牌、加深市场认知度的效果。首先要找到目标市场高度集中的行业论坛，但绝不能在论坛上单纯的