面向移动互联网的E公司商业模式创新与优化-工商管理专业毕业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 分类号 密级 UDC 注 1 学 位 论 文 面向移动互联网的 E 公司商业模式创新与优化 （题名和副题名） 赵 欣 （作者姓名） 指导教师 潘景铭 副教授 电子科技大学 成 都 （姓名、职称、单位名称） 申请学位级别 硕士 专业学位类别 工商管理（MBA） 提交论文日期 2013.10 论文答辩日期 2013.11.27 学位授予单位和日期 电子科技大学 2013 年 12 月 24 日 答辩委员会主席 评阅人 注 1：注明《国际十进分类法 UDC》的类号。 万方数据 万方数据 THE INOVATION AND OPTIMIZATION OF BUSINESS MODEL WITH MOBILE INTERNET A Master Thesis Submitted to University of Electronic Science and Technology of China Major: Business Administration (MBA) Author: Zhao Xin Advisor: Pan Jingming School : School of Management and Economics of UESTC 万方数据 万方数据 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示谢意。 作者签名： 日期： 年 月 日 论文使用授权 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 摘要 摘要 AB ABSTRACT 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据 摘要 随着中国经济的快速稳定增长及人民群众健康意识的不断增强，以及国内人口 的迅速老龄化，国内市场上对家用医疗器械和各种保健设备的需求越来越旺盛， 家用医疗器械行业整体进入了快速增长期。在中国的家用医疗器械市场上，国际 厂商依靠产品的技术优势占据着高端市场,国内厂家凭借高性价比的产品牢牢的占 据着中低端市场。在国内厂家聚集的中低端市场上产品和商业模式趋同的倾向越 来越明显，竞争日趋激烈，企业利润增长日益困难。同时，移动互联网的快速发 展为家用医疗器械厂家带来了新的机遇，信息化、智能化及个性化将是未来家用 医疗器械的主要发展趋势之一。除了加大产品研发投入推出新的产品，企业还必 须要有与新的产品相适应的商业模式来指导公司具体的运营工作以实现产品所提 供的新价值主张，使企业能从实现价值主张的过程中得到合理的收益。 从医疗卫生的发展阶段看，中国的医疗卫生事业已经从治疗医学、预防医学 向保健医学转变，而加强个人健康管理是保健医学的重要内容之一。E 公司作为进 入家用医疗器械行业时间较短的公司，主要向市场提供检测类设备，公司在优秀 的研发、市场营销能力支撑下推出了基于移动互联网的新一代家用医疗器械产品， 除了为顾客提供传统的身体参数检测功能外还可以通过与移动智能终端设备相结 合，向每个用户提供新型的完全基于个人健康检测数据的健康管理与监测服务， 满足顾客对个人健康保健的刚需。由于 E 公司所提供的客户价值主张已经从单纯 的产品更多的转变为了服务，因此原有的商业模式已经不能够适应新产品带来对 公司运营体制的转变，随着客户价值主张的改变，公司的关键资源、关键流程及 盈利模式都必须进行对应的变化，因此本文结合整个中国家用医疗器械行业的外 部环境，结合 E 公司自身特点，采用商业模式相关理论对 E 公司的商业模式进行 了设计与构建， 对公司的关键资源、关键流程及盈利模式进行了调整，做到了合 理利用公司的现有资源及优势，扬长避短，有利于 E 公司在新型产品的带动下实 现公司的转型与快速发展，实现公司利益最大化。 关键词： 家用医疗器械、移动互联网、商业模式 I ABSTRACT With the rapid and stable growth of China’s economy and the growing of peoples health awareness, as well as domestic rapidly aging po