20XX年广告语境与语言运用.ppt

*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;2006年1-6月广告收入1555亿元人民币。同比增长18%。电视22%、报纸5%、杂志9%、广播15%、户外9%。;(一)图文配合体现语言简洁美;;;文汇报：斯柯达广告;《文汇报》汽车广告：;获1986年报纸广告金马奖第二名的作品《时代生活丛书》 标题：与书为友，天长地久。 画面：一架在江中向远方驶去的竹筏，船夫手持撑杆身背蓑衣站在竹筏前头，竹筏中部一小书柜中放满了整齐精致的《现代生活丛书》。 广告语：“竹筏沟通相隔的两岸，书籍沟通陌生的心灵。在书香的领域里，知心的共鸣交辉互映，开拓您的视野，培养您豁达开朗的心胸。” ;(二)平中见奇显示语言含蓄美;《齐鲁晚报》2001年《知暖知寒的良伴》;语言的“KISS”原则 Keep it sweet and simple(广告要“甜美”、“简洁”);敬告我的熟人和朋友们：就在爱妻给我送来儿子的时候，死神却过早地夺走了她的生??。我正为婴儿寻找养育人，希望遇到一位年轻、漂亮和嫁妆不少于两万美金的新的生活伴侣，来帮助我扩大内衣生意。我还想在我廉价清理旧货之前，在纽约十二大道174号开设我的新公司，那里除了我原有的营业外，还有大量舒适的住宅出租。” ;广播广告优点：传播面广，播出灵活，收听方便，制作简单，设备便宜，价格低廉。 缺点：只能耳治，效果相对低。;